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电影续集成功密码解析

续集电影,就是电影公司试图将影片的利益最大化,从而制作的具有相同角色的新故事。好莱坞在电影上的品牌策略很像大众消费产品的品牌包装,电影续集是品牌的延伸,并且是在体验式消费的语境里完成。在制作和宣发成本飙升的当下,

导语:

电影续集,是一个电影品牌的叙事性延伸。尤其是在制作和宣发费用飙升的今天,续集可以帮助电影公司更多地利用第一部电影的成功。每年最卖座的电影中,续集占据越来越多的席位。但是,续集不一定是提款机,也可能成为灾难,那么,什么是可以帮助续集多一层保险的措施呢?

续集电影,就是电影公司试图将影片的利益最大化,从而制作的具有相同角色的新故事。好莱坞在电影上的品牌策略很像大众消费产品的品牌包装,电影续集是品牌的延伸,并且是在体验式消费的语境里完成。在制作和宣发成本飙升的当下,制作续集成为一个很重要的新产品引入策略,下面的图表中便展示了续集电影的发展变化。

不过,拍摄续集不等于上了保险,本期文章便利用了属性归类模型,总结出一些帮助公司制定续集策略的结论。

建模过程中包括如下几个概念和变量:

在调研进行前,我们对命名策略的结果做了预测:

整体的研究包括三个调研:

1.用传统的实验室研究方法,判断通过物料所感知到的相似性和命名策略之间的联系;

2.利用了电脑实验研究方法,加入了观众反馈时的潜在影响因素,进一步检测续集相似性的影响;

3.用电影资料库的分析对上述两个学习做进一步的验证。

第一个调研:续集和感知相似度

参与者和调研设计:

参与调查者来自西海岸的一所大学,共238名学生。他们被随机分到四组,分别代表四种不同情况。

过程和调研物料:

电影续集的名字出现在最前面,两种命名方式随机出现。然后是剧情简介,分三个部分:第一部分表明了原作中的主要演员也会出现在续集里;第二部分提供了一些剧情介绍,表达方式高度吻合第一部作品的类型结构,比如《超胆侠》续集的剧情介绍会着重描绘电影中的打斗;如果一部电影有与原作摬幌嗨??的情况下,第三个部分被加入,主要描述了不同于原作的类型元素。

在阅读完以上信息之后,参与者需要在六个维度上对续集做选择:好/坏、不看/必看、无趣/有趣、等待DVD/去看首映、会是一部烂片/会是一匹黑马、听起来比大部分电影难看/好看。每个问题均有七个评分等级,评分越高表示越喜欢。

同样,另外一部电影续集以相似的方式被调研。

结果:

六个选项综合统计之后,我们有了如下结论。

分析结果显示与预测1一致,命名策略和相似度之间确有关系:

用数字命名续集时(如钢铁侠4),增加了不同类型元素的续集更受欢迎,当用文字命名续集时(如星际迷航之暗黑无界),无论有无新增元素,观众对续集的评价差别不大。这个发现很有意思,它说明了观众对续集的喜爱会受类型元素改变的影响,也受到了仅仅是命名上改变的影响。

第二个调研:相似度和信息展示顺序

参与者和调研设计:

173名来自东海岸大学的学生完成了这次调研,并被随机分配给不同的情况。

过程和调研物料:

参与者用电脑完成。一种情况是片名率先出现(数字命名与文字命名方式随机),接着按键显示出剧情,另一种情况是相反的,片名在剧情介绍后出现。然后,参与者按照上面第一个调研中的问题维度答题。最后,参与者在不知情的情况下被告知要尽可能多的回忆起续集的细节。

结果:

与预测2一样,命名策略和信息呈现顺序之间有着强联系:

当片名出现在前面的时候,数字命名的评价远低于文字命名。这是因为先入为主只看名字时,数字命名暗示了太多的对于原作的依赖,导致相似度的感知上升,产生饱和感。当片名出现在后面,观众已经看过剧情,命名方式不再产生影响。

与预测3一样,当片名先出现的时候,观众先看到数字命名时,对续集的评价反应时间大大快于先看到文字命名的情况。

因为数字命名一下就带出了系列和首部作品的信息,因此观众很快便会联想到前作。而名字在剧情介绍后出现时,由于已经了解了剧情,所以差别不大。整体看,数字命名普遍上更能很快地激发观众对影片品牌的反应,但也更容易形成固定印象。

与预测4一样,当电影片名先于剧情出现时,文字命名更有利于观众记住剧情。

由于文字命名直接带出了剧情信息,而数字命名只是说出了整个系列的名字,同时还强调了首部作品的印象,所以文字命名更有利于观众记住续集的剧情。

第三个调研

我们用一个外部数据库来再次验证我们的研究结果。我们从IMDb上找到了1957至2005这48年间的所有系列电影,包括它们的上映日期、类型以及观众评价。在去除一些系统错误之后,最终用于分析的共有317部续集。

虽然能够影响一部续集的成功因素有很多,但是有一种情况是大部分续集之所以存在的前提,那就是只有前部作品成功,片方才有可能继续制作续集。因此,我们预测用文字命名的系列比数字命名的系列拥有更多的续集数量。

另外,我们还通过比对续集和前部作品的类型标签来判断,在续集中是否有新增的类型元素。最后,我们用观众打分做因变量。

最终的结论与预测基本相同,在所分析的317部电影中,拥有不同类型元素的续集获得的打分更高,用文字命名的续集获得的打分更高。

当使用文字命名的续集,又拥有不同类型元素时,对于续集的打分可以和原作一样高。并且,由于追踪了长期的数据,我们发现文字命名的系列比数字命名更容易拥有更多的续集数量。当然,这个前提也可以反过来叙述,当预计开发的续集达到一定数量之后,发行商必须要通过文字命名来做更明显的区分。

总结

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关键词: 续集 密码 电影

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责任编辑:枯川