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TVB或图谋内地电影版图 再度“联姻”黎瑞刚

黎瑞刚卷土重来,以直接入股的方式再次介入TVB,而TVB也将内地业务的拓展重点聚焦到了电影领域,这一次重新“联手”是否能为TVB带来新的突围机遇呢?

世界第一大华语商营电视台香港电视广播有限公司(TVB)的股东层迎来了一张新面孔。

4月22日下午,香港TVB发布公告称,香港特区政府通讯事务管理局已批准其单一最大股东Young Lion Holdings Limited的股权变动,内地电视行业风云人物黎瑞刚旗下的投资公司华人投资基金(CMC)已完成投资交割,入股TVB控股母公司Young Lion。

这是继2011年TVB易主之后实际控制人的又一重大变更。尽管CMC的加入并未导致股权结构的实质变动,TVB主席陈国强仍将是持有无线26%具表决权股份的最终表决控权人,但黎瑞刚的加入仍为近年来遭遇发展瓶颈的TVB带来了很大的想象空间。

自邵氏将TVB控制权转让给以陈国强牵头的Young Lion财团后,TVB近年来的发展就一直不尽如人意。过去数年TVB王牌剧集的吸引力与往年早已不可同日而语,广告收入直线下滑,2014年TVB盈利更是5年来首次倒退18.9%至14.1亿元,香港传媒市场日益激烈的竞争,转战内地市场又接连受挫,这令TVB不得不苦寻转型之路,黎瑞刚的加盟又能否为其带来新的气象?

“老朋友”黎瑞刚

黎瑞刚此番入股TVB母公司,可谓是再续前缘。

早在四年前邵逸夫出售TVB股权时,市场就曾传闻黎瑞刚是最有潜力的买家之一。作为内地传媒业巨头,黎瑞刚曾任上海电视台台长、上海东方传媒集团有限公司(SMG)总裁等关键职位,在投资及发展广播和媒体相关业务上有丰富的经验,私下里与邵逸夫、方逸华亦关系密切,当时消息称邵氏对黎瑞刚的能力极为赞赏,有意将TVB交与其打理。

然而,当时黎瑞刚的公开职位是上海市委副秘书长、办公厅主任,其官方背景被认为是其接手TVB控制权的主要障碍,最终,以陈国强、王雪红为主导的Young Lion财团获得了TVB的实际控制权。

因此,已经卸任官方职位的黎瑞刚卷土重来,再次通过旗下投资公司CMC以入股Young Lion的方式介入TVB并不意外。在香港特区政府通讯事务管理局的公告中,并未透露Young Lion具体有多少股权转让给CMC,CMC在Young Lion所占的股权比例因此成谜。据TVB表示,这次股权结构变动后,陈国强作为投资集团的表决控权人和成员地位并未改变,黎瑞刚将成为投资集团的新成员,与王雪红和Providence Equity Partners等投资成员继续间接持有无线电视26%的股份。

显然,这是一种深思熟虑的股权设计。根据香港《广播条例》的规定,免费电视的控制人必须是香港居民,黎瑞刚的加盟巧妙地回避了上述法律规定,确保入股没有障碍。而作为香港主板上市公司,任何持股权益的变化也都必须在港交所披露,黎瑞刚通过入股TVB的主要投资人而非TVB本身,则可以无须披露具体持股比例。

种种迹象表明,黎瑞刚的加盟,是来自于TVB方面的邀请。TVB官网称,公司董事局主席陈国强“十分高兴黎瑞刚先生接受了他的邀请加入”,其表示:“黎先生在多个领域有丰富的经验及专门知识,包括电视、电影、娱乐、广告、体育及互联网等。他在广播及媒体行业的真知灼见和资源网络有助进一步扩展无线电视的核心业务华语节目制作”。

而黎瑞刚的加盟对于近年来已经走下坡路的TVB而言无疑是一个重大利好。入股消息传出后的次日,TVB股价涨近7%,报52港元,成交126.5万股,成交额6398万港元。

不思进取的“第一”?

尽管在香港传媒市场,TVB占据绝对的领导地位,但在邵氏掌管TVB的后期以及陈国强财团接手之后,TVB日渐低迷也是不争的事实。面对日益成熟的香港本土市场和来自数字新媒体的挑战,TVB近年来的增长瓶颈已经日益凸显。

公开的财务数据显示,从2010年开始,TVB的盈利增长就一直趋缓,广告收入增速不断下滑。2012年和2013年,TVB实现的营业收入分别是54.48亿港元和56.86亿港元,净利润增长缓慢,只有17.32亿港元和17.36亿港元。进入2014年,TVB的营业净利润则出现了5年来的首次下滑:营业收入仅上升1.5%,为57.73亿港元,实现的净利润为14.1亿港元,同比上一年度跌落了18.9%。

外部经营环境的变差以及TVB王牌剧集吸引力的下降被认为是TVB广告收入直接下滑的根本原因。综合过去5年的统计数据,TVB每年在电视上播放的最高平均收视剧集均有30点或以上。然而2014年开始,TVB剧集的吸引力呈现出直线下跌的趋势,当年TVB全年收视率最高的剧集《使徒行者》,电视加上网上重温的平均收视才只有30.5%,如果只计算电视播放,平均收视则只有27.6%——这是TVB最高收视剧集近20年来首次跌破30点。

不少香港传媒人士均认为,长期以来处于“一家独大”的位势是TVB近年来“自甘堕落”、不思进取的背后原因之一,千篇一律的体裁导致了收视率的直线下滑。“随着智能手机、平板电脑的普及,电视台的收视受到了很大的影响,预期未来一两年TVB的收视率仍将继续下跌。”香港资深广告人士曾锦强表示。

而在增长空间十分有限的香港传媒市场,TVB还需要面对来自外部竞争的压力。在2015年的年度业绩报告上,陈国强就表示,2015年TVB的经营仍将充满挑战,因为电讯盈科的now TV以及有线的奇妙电视都将获发免费电视牌照,这对TVB而言会形成直接竞争,相反,TVB的续牌申请则已到了最后阶段。

为了缓解经营压力,2015年1月29日,TVB以46.95亿新台币出售了旗下的台湾电视业务,将旗下主营台湾TVBS频道、TVBS新闻台及TVBS欢乐台的联营公司53%权益授予了利茂、德恩及连信三家投资公司。

图谋内地

在自产剧集收视持续低迷,外部竞争日趋激烈的大背景下,TVB显然不能坐以待毙。

2014年4月,TVB首次引入了内地电视剧张纪中版的《西游记》在黄金档播放,虽然最终收视效果不佳,甚至还因为影片动作浮夸、造型奇异而收到观众投诉,但TVB希望拓展内地电视市场的意图已非常明显。

2015年3月,TVB再次引入内地无删减的范冰冰版《武则天》,4月26日首播。为迎合香港观众的口味和习惯,TVB重金聘请专业团队对该电视剧的着装、主题曲、配音和剪辑进行重新调整,期望能够通过引入内地优秀的剧集以挽救日益疲软的收视率。

此番邀请黎瑞刚加盟显然也是TVB抢夺中国内地市场的努力之一。作为内地电视传媒业巨鳄,黎瑞刚有着丰富的广播和媒介运作经验,如果能够借其之力,提升内地市场的收入,TVB或许有望重振昔日风采。

不过令人意外的是,黎瑞刚本人并未因为入股Young Lion而加入TVB董事局,而是派遣其下属的另一家民营公司引力控股董事总经理许涛担任TVB的非执行董事,在发布入股消息的第二天,TVB相继宣布了这个最新任命。

公开资料显示,引力控股由黎瑞刚在一年前发起成立,是一家专注于文化、传媒、娱乐、新媒体等领域投资和运营的控股集团公司,致力于发展中国国内的电影、电视、体育、音乐、新媒体等相关事业。

虽然成立才短短一年,但其在文化传媒行业已有多个成功案例。其中,由引力控股在北京全资投资建立的综合电影公司“引力影视”已经颇具知名度,其业务覆盖电影行业全产业链,包括电影制作、发行、放映及后电影发行。

此外,引力控股还于北京和上海投资了一家知名财经传媒企业、一家综合性体育产业公司、一家电视剧制作与发行公司、一家电视节目制作公司。

真正让引力控股被业内所熟知的,主要是其下属“引力影视”所投资的多部热门电影均大获成功。2014年,引力影视投资了包括《无人区》《匆匆那年》《痞子英雄:黎明升起》《咱们结婚吧》《有一个地方只有我们知道》等热门电影,不少甚至创下了单月票房纪录。

意在电影事业?

在这样的大背景之下,许涛入局TVB被外界认为是TVB准备发力内地电影市场的一步妙棋。而陈国强在TVB官网新闻中也表态称:“黎瑞刚先生对无线电视长远发展可以作出多方面的贡献,包括电影业务……他将有助促进和推动无线电视在电影制作方面的发展。”

长期以来,TVB以其经典的电视剧集而被内地观众所熟知,但面对近年来电视剧集收视率持续下滑的局面,TVB也悄然在电影事业上进行投资。2015年春节前后,TVB参与投资制作的两部电影《冲上云霄》《澳门风云2》在内地新春贺岁档获得了不俗的票房,其中,根据TVB电视剧《冲上云霄》改编的同名电影票房达到1.56亿元;而《澳门风云2》的票房也接近10亿港元。

“电影制作即将成为本集团另一项主要业务。”在2014年年报中,TVB认为,电影市场将是未来TVB主要的收入来源之一。

而对于TVB来说,拓展内地市场需要引入一个在内地有足够影响力的战略投资者,黎瑞刚显然是一个理想人选。

不过, TVB进入内地市场的计划早已有之,布局已久,其与黎瑞刚也早有交集。2012年底,在陈国强入主TVB之后,黎瑞刚就与TVB在内地达成了合作。黎瑞刚通过CMC、SMG与TVB合资成立了上海翡翠东方传播有限公司,翡翠东方作为TVB在内地的业务平台,负责将TVB的内容发行到内地,以及参与内地的综艺和电视剧投资。

彼时,TVB希望能够通过翡翠东方来实现战略转型:从原来的以香港业务为核心到以大中国业务为发展前沿;而黎瑞刚则希望通过这次与TVB的合作,介入TVB的管理体系。“最重要的不是发行它的剧,获得一些收视,卖一些广告,而是学习TVB工业化的流程管理体系。”黎瑞刚当时称。

然而,受限于中国内地对节目的内容监管,被TVB寄予厚望的翡翠东方并未能够让其如愿以偿:截至2014年年底,TVB来自于内地的收入只有3.83亿元,同比2013年还有所下降,相对于其全年53.73亿元的营收,还只是个零头。

如今,黎瑞刚卷土重来,以直接入股的方式再次介入TVB,而TVB也将内地业务的拓展重点聚焦到了电影领域,这一次重新“联手”是否能为TVB带来新的突围机遇呢?

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责任编辑:枯川