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电影营销新玩儿法 斗鱼直播强势来袭

国家广电总局2月7日公布数据显示,今年春节假期(除夕至初六)全国电影票房34.19亿元,相比去年同期增长10.72%,观众总人次超过9000万,大年初一全国电影票房8.07亿元

电影票房2017春节档再创新高

国家广电总局2月7日公布数据显示,今年春节假期(除夕至初六)全国电影票房34.19亿元,相比去年同期增长10.72%,观众总人次超过9000万,大年初一全国电影票房8.07亿元,创造了我国电影市场单日票房新纪录。与2016 年同期票房进行对比,2017 年春节档实际票房增长2.91%,高于市场预期。

国产故事影片《西游•伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》《大闹天竺》,以及动画电影《熊出没•奇幻空间》等同期热映,根据中国电影观众满意度调查结果显示,2017年春节档总体满意度得分为80.9分,位于满意区间。

据调查,看涨的票房走势以优质的电影内容为根基,但影响电影春节档票房的核心因素并不完全在于影片内容质量,预售票市场火热及后续票房大卖与其形成的口碑效应也密切相关,而创新的电影营销模式便是口碑形成的强劲助推器。

电影加直播——票房的强力助推器

在拥挤的春节档中,王宝强首次执导的《大闹天竺》上映当天票房就突破1亿,上映一周票房破6亿,成为电影票房主力。作为导演界新人,王宝强充分发挥其亲民、接地气儿的优势,与目前月活2亿的斗鱼直播联手,利用直播平台互动性强、粉丝黏度高、传播覆盖率广的属性,助力电影宣发,开创电影营销新玩儿法。

从斗鱼直播官方获悉,截止目前,王宝强导演从12月11日首播至2017年2月5日一共直播6场,每场直播观看人气150万左右,累计人气近1000万。

斗鱼直播与光线传媒通过几个月的准备及策划,深入剖析电影内容及导演性格,量身定制了《大闹天竺》电影直播营销策略。

第一阶段:电影预热期 旁边视角直播

根据王宝强导演“60天50城”的路演安排,于12月11日及12月19日在斗鱼直播展开两次配合电影路演的现场直播,从影迷粉丝的旁观视角切入,直播“欢闹中国行”全国路演的现场,直播时网友纷纷参与,表示希望导演路演能来自己的家乡,激发了网友想与导演面对面直播互动交流的强烈愿望。

第二阶段:电影发布会官方直播

现在直播平台已经成为电影宣发的标配,斗鱼直播专门打造了《鱼乐现场》常态直播节目来配合影视发布会、红毯等内容的直播宣传,用摄像机等专业直播设备,强调高品质、稳定的直播画面呈现。《大闹天竺》电影发布会现场官方画面高清直播,为观众带来了及时有效的电影上映信息,一定程度上促进了电影票的预售,并为后续进行深入直播互动奠定了粉丝基础。

第三阶段:电影上映后策划性直播

电影上映后,截止目前,导演王宝强在斗鱼进行了三次互动直播。从大年初二拜年,大年初五携白客一起直播互动包饺子,到2月5日,主播对导演进行的深度跟拍直播,斗鱼人气主播带着广大粉丝的问题,对王宝强进行深度互动,话题范围涉及电影拍摄幕后、导演个人经历、直播地点风俗美食、过年期间南北习俗等。通过策划性深度直播,一方面向网友粉丝们揭晓了幕后拍摄的种种趣闻轶事,电影内容里导演的独具匠心,促成了电影口碑的传播;另一方面,亲民接地气儿的直播互动,让导演王宝强的形象更加立体丰满,让观众更懂导演的用心。

看直播得影票 -- 电影营销新玩儿法 斗鱼直播强势来袭

除了用直播内容打造电影口碑之外,斗鱼直播推出了看直播得影票的创新礼物形态及互动形式。

首先是在定制礼物方面做出了开创性尝试,斗鱼与票务平台猫眼合作,将礼物与影票相结合,网友在送主播礼物的同时,也可以获得一张观影券,使直播平台与票务平台达到双赢。其次在粉丝互动环节,将赠送影票作为观看直播的抽奖内容,例如2月5日发布微博被网友转发6600多次,吸引了更多人关注电影、参与直播互动,让电影口碑通过粉丝自主扩散传播。看直播得影票,斗鱼直播的开创性试验为电影营销增添了新玩儿法。

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责任编辑:枯川