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国产片增长动力不足 档期和“渠道”堆不出高票房

时间进入7月。刚结束的上半年对于中国电影市场来说十分重要,在经历了2016年电影总票房增长放缓后,今年票房能否稳中回升,成为业界关心的焦点。

时间进入7月。刚结束的上半年对于中国电影市场来说十分重要,在经历了2016年电影总票房增长放缓后,今年票房能否稳中回升,成为业界关心的焦点。不过,从近日出炉的上半年中国内地电影市场票房来看,国产电影的表现并不算理想。

 国产片增长动力不足

据国家新闻出版广电总局电影局的初步统计,截至6月30日,上半年票房为271.75亿元,相比去年同期的245.94亿元,增长10.49%。同时,影片数量也在增加,今年上半年共上映影片221部,比去年同期多36部。其中,国产片169部,同期增长17.36%;进口片52部,同期增长26.83%。

不难看出,上半年上映的国产片数量远远高于进口片,但票房数据却恰恰相反——上半年国产片票房为104.60亿元,占比不到四成,并且相比去年同期的131亿元,还下滑了20%。相比之下,进口片票房总额超167亿元,较去年同期的114亿元增长了46%。

从单片票房上看,上半年票房过亿元的影片达到41部。其中国产片17部,进口片24部。从单片票房成绩来看,进口片依然遥遥领先于国产片——好莱坞大片《速度与激情8》以24.9亿元位列上半年票房榜首,国产片《功夫瑜伽》以17.5亿元的成绩排在其后。在破10亿元的前10部影片中,也仅有3部国产片。

从档期票房来看,与去年多个档期创下历史新高不同的是,今年上半年中,只有“春节档”和“清明档”的票房同比有所增加,其他档期票房均在下降。

另据1905电影数据学院提供的数据显示,截至6月30日,中国内地电影市场城市观影人次为7.81亿,同比增长7.92%;放映场次达到4458万,同比增长28.81%——放映场次的增长远超出票房和观影人次的增长。与此同时,记者了解到,上半年国内新增影院460家,新增银幕2584块,日均新增银幕14块。也就是说,在影院数量不断攀升、银幕数量也在随之不断增长的情况下,整体票房却未见相应增长。

 档期和“渠道”堆不出高票房

对于上半年的电影票房数据,有业内人士提醒,总票房271.75亿元中,除去服务费(即观众通过手机客户端购买影票时收取的3元至5元的费用)后,实际票房产出应是254.89亿元。换言之,今年上半年的票房同比增长仅为3.64%。不过,票房总体上依然实现了稳中有升,而真正令业界失望的是国产片并没有迎来期望中的增幅。

盘点今年上半年不同档期的票房数据,记者发现,1月、4月和5月的票房同比去年均有不同幅度的增长,6月的票房和去年基本持平,2月和3月有所下降。其中,2月以61.8亿元成为今年上半年票房最高的月份,并且该月有3部过10亿元的国产影片。不难看出,节假日的人口红利仍是目前中国电影市场获取票房的先决条件之一,不过这一条件对于票房的提升作用日益有限。记者同时发现,在“春节档”之后,国产片再也没出现过单片票房超过5亿元的作品,其中“清明档”和“五一档”也都是进口片夺得票房冠军。

对此,业界认为,今年上半年的很多国产片对档期的依赖性很强,这也说明国产片对于自身的表现“信心不足”。实际上,期待档期拉动影片票房这一做法并不一定奏效。中国电影家协会秘书长饶曙光表示,如今许多国产电影依然处在依靠话题赢得关注度和票房的阶段,因此对档期依赖性较强,“在‘春节档’‘贺岁档’等几个较成熟的档期,片方已经找到了与观众有效沟通的方法,但是在其他档期,仍需摸索和观众沟通的有效方式。”

饶曙光直言,拉动票房最根本、最可靠的方法依然是过硬的影片质量。譬如近日与好莱坞影片《变形金刚5》同期上映的国产纪录片《冈仁波齐》,虽然并未在热门档期上映,其体量和类型题材也与好莱坞大片完全不同,但凭借过硬的质量和良好口碑,该片目前已取得了7400万元的票房。对此,业界认为,在观众对影片品质追求不断提高的情况下,单纯依靠节假日档期的票房拉动效应显然治标不治本,最终还需凭“内容”说话。

今年上半年票房微幅增长,也与影院数量和银幕数量的增长不无关系。截至目前,中国电影银幕数已超过4.5万块,超过美国和加拿大银幕数总和,成为世界上拥有银幕数最多的国家。不过,在影院从业者看来,虽然终端发展依然迅猛,然而票房整体增幅却显然不如过往那般理想。

“电影票房的增速已经跟不上新建电影院的数量,令很多电影院都面临经营压力。”这是2016年在面对票房增速放缓的情形时,不少院线行业从业者生发出的感慨。而从今年上半年看,如果票房始终保持低幅增长,加之银幕数不断增加,必将使单银幕产出进一步下降。对此,行业分析人士明确表示,如果影片质量上不去,影院还停留在“靠片吃饭”的初始阶段,不在精细化运营管理上下功夫,那么回报率将会持续下滑,亏损也将增多。

国产片发力还看下半年

虽然上半年国产片表现平平,不过下半年在“暑期档”“国庆档”以及“贺岁档”将有大批国产片与观众见面。记者了解到,目前“暑期档”已有《建军大业》《绝世高手》《悟空传》《战狼2》《绣春刀2》等影片即将上映,而“国庆档”则有冯小刚的《芳华》、大鹏的《缝纫机乐队》,“贺岁档”有陈凯歌的《妖猫传》、林超贤的《红海行动》等枕戈待旦……应该说,下半年才是国产电影全面发力之时。业内预估,2017年全国票房将达到550亿元。

不过,也有业内人士对国产片在下半年的票房成绩持保守态度。从7月目前的票房数据来看,过亿元的国产影片仅有《逆时营救》,截至记者发稿时,影片《明月几时有》的票房仅为5200万元。下半年,随着《神偷奶爸3》《蜘蛛侠:英雄归来》《赛车总动员3》《敦刻尔克》等诸多进口大片纷纷进入国内影市,其对国产片的挑战乃至挤压依然不可小觑。

饶曙光表示:“2017年中国电影市场让人揪心的是,国产电影面对好莱坞电影尤其是好莱坞式系列大片,貌似不仅没有还手之力,甚至都没有招架之功。”上海电影集团董事长任仲伦同样认为,目前国产电影面临粗制滥造、类型单一、资本驱动等问题,市场上缺少《摔跤吧!爸爸》这样真正能打动人心、引起共鸣的电影。尽管如此,业界依然对下半年国产电影的市场表现表示谨慎乐观,仍期待着国产片迎来市场份额的逆袭和整体口碑的翻转。

诚如业界一年多来反复提到的“中国电影产业也面临供给侧改革”,供给数量与供给的有效性之间的关系已成为中国电影从业者必须深入思考的核心问题之一。对此,任仲伦表示:“我们尤其需要思考的是如何提高电影供给的质量、供给的有效性、供给结构的合理性,把中国电影产业的‘痛点’变成‘亮点’。”

关键词: 国产片 增长 动力

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责任编辑:影