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好莱坞在中国票房审计,是喜还是忧?

好莱坞大片屡屡在中国登顶票房榜首,甚至超过北美票房,《变形金刚4》、《变形金刚5》、《魔兽》、《速度与激情7》、《速度与激情8》在华票房都超过了北美票房

现在中国已经成为全球第二大电影市场,也是全球电影荧幕最多的国家。好莱坞大片屡屡在中国登顶票房榜首,甚至超过北美票房,《变形金刚4》、《变形金刚5》、《魔兽》、《速度与激情7》、《速度与激情8》在华票房都超过了北美票房,而中国市场也成为类似《加勒比海盗5》、《魔兽》、《极限特工》、《《生化危机》这类口碑扑街好莱坞大片的救命稻草。

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但是这些年,电影市场一直都被票房造假困扰。偷票房、票房注水、瞒报票房、虚假排片时有发生。2015年《捉妖记》被爆票房造假引争议,美国著名票房统计网站Box Office Mojo声明不再提供中国电影市场票房数据;2016年《叶问3》被爆出票房造假,广电总局出面调查,3200万票房不被统计在内,发行公司更是被责令整改。近些年监管部门已经加大力度打击票房造假行为,在线购票平台票补也在减少,中国票房市场整体增速有所下降。

票房造假对于中国观众来说,已经是见惯不惯的现象了。而在美国好莱坞看来,这种行为无疑会影响他们在中国的权益。

美国电影协会(The Motion Picture Association of America)将雇佣普华永道会计师事务所作为审计机构,对在中国发行的好莱坞大片票房进行审计。

之所以开启在华票房审计工作,是因为美国好莱坞担心在中国上映的好莱坞大片是否也有票房造假行为,他们是否获得了应该属于他们的票房收入。

近期,中美可能重谈电影进口协议,美国电影协会在华设立审计机构一方面可以保障自己的权益,另一方面也能在谈判中展现强硬态度,争取更多主动权。

2012年中美签订了《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》,美国各大电影公司可获得分账片25%的在华票房分成。一般,这一比例是很多主流电影市场的一半,协议规定每年只引进34部分账大片。

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2014年中国年票房为295亿元,而分账票房是114.31亿元,占比38%。2015年总票房438.74亿元,分账票房为144.24亿元,占比33%。明显是中国市场越来越大,而分账大片市场份额却降低了。到了2016年,这一比例再次降低。2016年总票房457.12亿元,而分账票房只有146.56亿元,占比32.06%。

这种情况明显让好莱坞六大公司有些坐不住了,票房造假屡屡被爆出的都是中国电影,但是他们也会担心自己的片子会不会被偷票房。票房审计可以是一种警告,对中国院线公司、制片方施压。

2017年年初《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》到期,中美双方正重启新一轮谈判。

对于好莱坞大片来说,一枝独秀的时代已经过去了。随着日韩、印度、菲律宾等国家优秀电影的涌现,中国进口电影中票房冠军不再是只有好莱坞大片了。除此之外,国产电影也在迎难而上,大IP、大制作电影卖相不错,院线也不再是一边倒的把排片全部都给好莱坞大片。因此,好莱坞电影不再像以前那样大把大把地赚钱了,更加迫切的希望内地能够在分账大片数量上放开限制。

如果今年这一协议重新协商,好莱坞当然希望获取更多利益,中国电影票房市场一直保持着35%的增长速度,2016年增长速度大幅下滑,仅为3.7%,但仍比北美票房增速要快。尽管中方也希望借助重新谈判进一步推动海外票房收入,但是这次审计会给中方谈判增加压力,如果中国票房市场没有传闻中的那么大,那么对美国分账大片来说更有利。

原文链接:http://www.dianyingjie.com/2017/0708/17881.shtml   作者:林平平

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责任编辑:枯川