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点播影院发展一片“蓝海”

一台投影机、一块大幕布、一台高清播放器、一套音箱功放是一个点播影院包厢的全部硬件设备。近年来,可满足消费者多元、个性等观影需求的点播影院受到越来越多年轻人的青睐,点播影院行业也逐渐兴起。

一台投影机、一块大幕布、一台高清播放器、一套音箱功放是一个点播影院包厢的全部硬件设备。近年来,可满足消费者多元、个性等观影需求的点播影院受到越来越多年轻人的青睐,点播影院行业也逐渐兴起。 

点播影院的消费者可以通过一套运行于电脑和智能设备(手机、平板、选片机等)上的管理系统,完成点电影观看行为。有意思的是,来这里的消费者可享受不排队、随意选择影片、免打扰等待遇。 

今年6月,为促进电影产业健康繁荣发展,规范电影产业新业态,丰富人民群众精神文化生活,《点播影院、点播院线管理暂行规定(征求意见稿)》(以下简称《暂行规定》)印发,从放映授权、技术、选址、安全、经营规范等层面为行业设定了“规矩”。但是令人遗憾的是,点播影院仍然存在版权不明、经营不规范等诸多问题。 

 发展一片“蓝海” 

自2013年以来,全国已有近万家私人影院。今年《中华人民共和国电影产业促进法》出台后,私人影院产业才有了“名分”,被正式更名为点播影院。 

点播影院的快速发展原因有很多。一方面是,随着互联网电影产业的不断渗透,传统电影行业发展也遇到了阻力。《2017中国电影艺术报告》报告中提到,2016年中国电影票房增速放缓、市场增长乏力。甚至有专家表示,电影产业发展已经进入“增长疲劳期”。另一方面,人们的观影热潮并没有消退。 

而点播影院作为一种新型的观影模式,以其舒适、私密的观影环境弥补了传统公众影院的不足,深受广大消费者的喜爱。《暂行规定》表明,点播影院是指在电影院和流动放映活动之外,以营利为目的,采取类似电影院放映方式,为群体性观众放映其自主选择影片的文化娱乐场所。 

有业内人士分析称,面对传统电影影院市场的饱和状态,点播影院有可能成为电影行业发展的重要一环。那些收视率欠佳、未能获得突出票房的电影,可以在这种私人点播影院延长影片播放周期,对传统电影放映环节进行拓展和延伸。 

“点播影院是顺应群众文化生活需求而生,有其产生和发展的现实土壤,随着大众需求的多元化发展和管理制度的不断完善,点播影院也会随之发展壮大,成为文化领域的一个新亮点。”山东永禄律师事务所范海华律师在接受《中国产经新闻》记者采访时说。 

而值得一提的是,千禧一代职场人也逐渐成为点播影院的消费主力军,根据伟德福思发布的2015年度中国电影产业报告显示,80、90后占中国电影观众人数的62%。相比于影片放映时间固定、环境嘈杂、设施老旧的传统影院,他们更倾向于舒适、自由的品质观影体验。 

中研普华研究员闫素飞在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,随着观影人群主力的变化,私人影院这一新兴产业符合了80、90后等时尚人群的需求,给大家的业余生活增添了一种新的选择。就从市场需求来看,点播影院具有市场发展空间。只要影片得到版权方的授权,点播影院经过市场竞争淘汰和洗礼,就能良性发展。 

同时,北京天驰君泰律师事务所合伙人郑小强律师在接受《中国产经新闻》记者采访时进一步强调,点播影院作为电影产业的组成部分,是电影产业多元化发展的必然趋势之一,也是我国电影产业发展的必然产物,有着较为广阔的发展前景。从点播影院本身看,其观影灵活性强、点播影院环境舒适、私密性高、自主性强等特点适应了电影发展的需要。这些特点使得点播影院成为我国电影市场发展的新宠,能够为电影消费者提供更多的观影选择,从而丰富人们的精神生活。 

 乱象丛生 

尽管很多业内专家对点播影院的未来表示看好,但在其发展的同时也暗藏隐忧。记者梳理中发现,新潮的点播影院早已遍地开花。一些所谓的“私人影院”竟然是由地下室、咖啡厅、餐厅和网吧等改装而成,靠播放网站的在线会员电影或播放未经授权和许可的影片来收取费用,造成了内部环境良莠不齐、片源版权来历不明等行业乱象。 

究其原因,郑小强表示,一方面,基于点播影院所需设施简单、播放地点狭窄及技术性要求不高,影片播放长期处于无法律规定调整的状态,使得点播影院的生存空间大、分布广,不容易规范化管理;另一方面,点播影院的片源渠道没有强制性要求,私下交易程度高,有些是通过和正规的片方合作获得授权,有些则通过各种非法渠道获得,再加上点播影院本身就处于较为隐蔽的空间,因此非法获得并播放片源也很难被发现。 

记者采访中发现,点播影院这个门槛较低的新兴行业成了不少创业者的新选择。但由于很多年轻创业者在缺乏经营管理经验的情况下盲目地投资,造成了点播影院行业的一些乱象。 

闫素飞认为,点播影院为新兴产业,缺乏行业规范和经营经验,目前完全靠市场需求点支撑,大多影院摸石头过河,因此,成为盗版和未通过审查电影的播放空间。 

点播影院作为一个新生事物,存在一些问题是很自然的。出现这些问题最根本的原因就在于市场经济的趋利性,一些经营者禁不住金钱的诱惑,从而引发盗版等行业乱象。范海华在接受采访时强调。 

“我国电影产业蓬勃发展,庞大的观影消费市场对观影方式、观影地点等灵活性要求日益提高。而点播影院作为新生事物,从有到无、从杂乱丛生到有条不紊运行,都需要在一个曲折和长期的市场调节中大浪淘沙,最终促进规范化经营。”郑小强进一步指出,当前,点播影院基础设施简单,放映地点随意、影片来源不可控(渠道多)等特点是新生物发展初期的必然阶段,该阶段会是一个较为长期的过程,在优胜劣汰中不断融合,不断适用市场经济的发展,从而最终走向规范化运营。 

亟待解决 

“没有规矩,无以成方圆”。为了规范点播影院、点播院线电影放映、发行活动,今年6月,《点播影院、点播院线管理暂行规定(征求意见稿)》(以下简称《暂行规定》)印发,从放映授权、技术、选址、安全、经营规范等层面为行业设定了“规矩”。 

值得关注的是,尽管国家已经重视和规范了点播影院行业制度。但就目前行业发展的状态来看,点播影院的影片来源和营业执照等问题仍然没有得到有效解决。网络上也有很多业内专家呼吁,随着点播电影的消费需求越来越旺盛,私人影院的版权和准入许可难题亟待解决。 

对此,郑小强表示,法律的规定能有效地实施需要经过一定的阶段,并非立竿见影。这既需要电影相关主管部门制定相关实施细则,也需要对各电影相关经营者做好普法解读工作;同时,关于点播影院的规范《暂行规定》还处于征求意见的阶段,也就是还没有正式生效,相关规定还不能得到有效实施,也就不能充分发挥其调整和规范的作用。 

而在闫素飞看来,《暂行规定》通知的印发提高了影视行业进入政策壁垒,有利于规范行业正规发展。而面对点播影院行业依然存在的乱象,有关部门可以建立抽查及年审制度,保证市场正规运作。 

“要想有效规范点播影院行业,必须严格掌握设立前的行政许可,将一批不达标的点播影院尽早排除出去。”范海华补充道,点播影院行业还需强化治理,可以通过成立专业的点播影院行业协会,做好监督、管理及惩戒工作。 

此外,郑小强也在点播影院的监管层面上给出了一些合理的建议。首先,可制定具有层次性的处罚措施,对违反相关法律法规及本规定的一般性违法行为和严重扰乱市场秩序的违法行为制定不同程度的处罚措施;其次,予以执法部门一定幅度的裁量权,可酌情提高罚款的金额,对违法违规行为起到震慑作用;再者,还可以对有关规定生效后制定可操作性的相关实施细则,且对有关规定的实施效果做好评估。 

与此同时,针对影片版权的问题,郑小强指出,可以对播放影片的来源做系统化、科学化的管理,建立片源库,由合格的点播影院经营者选择性购买取得授权。同时,相关主管部门对播放影片库采取不定期抽查、有奖举报等措施进行监管。或者鼓励点播影院经营者和网络视频商合作,寻求以网络电影和自制电影作为片源的合作方式来合法取得影片的授权。 

关键词: 影院

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责任编辑:影