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内容决定市场地位 能否改变影视行业现状?

这个冬意渐浓、寒风渐起的时候,爱奇艺、优酷、腾讯却在热火朝天的刷着自己的存在感,从优酷秋集、爱奇艺iJOY悦享会,再到刚刚结束的腾讯视频V视界大会,三家长长的片单让人不得不感叹占据80%流量的三大巨头在资本的驱动下,在内容上下足了血本。

图片来源:视觉中国

这个冬意渐浓、寒风渐起的时候,爱奇艺、优酷、腾讯却在热火朝天的刷着自己的存在感,从优酷秋集、爱奇艺iJOY悦享会,再到刚刚结束的腾讯视频V视界大会,三家长长的片单让人不得不感叹占据80%流量的三大巨头在资本的驱动下,在内容上下足了血本。

而它们在2018年的争夺更加白热化。优酷58部剧集,数量已经惊人。爱奇艺223部重磅内容,包括79部剧集、54部综艺和90部娱乐生态内容,庞大的数量让人眼花缭乱。腾讯重点推出66部剧集,表明其竞争力丝毫不落下风。

优酷、爱奇艺、腾讯剧集汇总(注:不含已上映剧集)

内容决定市场地位,能否改变影视行业现状?

从片单可以看出,各家都有重量级的作品在握,其引流作用不容小觑。可以预见在未来的几年之内,视频网站对于内容的引导将左右影视公司作品的方向,平台话语权的增加,势必影响影视行业的风向。

特别是头部公司与视频网站关系的日益紧密,逐渐成为平台内容制作者。

而对于中小影视公司,可能面临更为严峻的形势,在庞大的自制、版权大剧的挤压下,投入和制作相对处于低位的小成本网络剧,更难有出头的机会,网剧市场的淘汰更加残酷。

核心是拉新付费会员

内容竞争的核心是对付费会员的争夺,在今年视频网站整体付费会员很可能破亿的背景下,未来对于付费市场的厮杀无疑将更加激烈。

而单剧付费模式目前看起来还只是“看起来很美”,由于整体水平和美剧还有不小的差距,再加上国人习惯的问题,所以整体打包的会员付费模式将是未来很长一段时间的主导方向。

面对视频网站新一轮在剧集、综艺、动漫等领域的冲击,传统电视台的影响力将受到重大的冲击,或先网后台,或纯网播出,可以看出视频网站地位正在逐渐提高。

电视台单一的依靠广告收入的模式,与视频网站花样繁多的吸金玩法形成鲜明对比。

杀出重围唯有质量为先

预测2018年优质剧集的数量将呈现增长的趋势,随着资金、资源更大的投入。在数量的基础上,一定会带来品质的提升,问题是在众多大剧厮杀中,谁能成为爆款,而谁会口碑扑街。

超百部大制作剧集不可能每一个成为口碑之作,关键看如何将自己的剧集做到极致,方能占有一席之地。而优爱腾的对决,最终将是内容的对决,铺的摊子大要看“掌柜”怎么玩,玩不好,可能是“赔了夫人又折兵”。

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责任编辑:影