首页 / 企业那些事 / 正文

电影局推动发行机制改革 淘票票提前布局电影下半场竞争

12月10日,在中国电影发行放映协会代表大会上,国家新闻出版广电总局电影局副局长李国奇指出,要从提高上座率、提高影片容量、发挥市场潜力几个方面推动发行机制改革,在分线发行、分区域发行、分轮次发行等方面进行探索。

12月10日,在中国电影发行放映协会代表大会上,国家新闻出版广电总局电影局副局长李国奇指出,要从提高上座率、提高影片容量、发挥市场潜力几个方面推动发行机制改革,在分线发行、分区域发行、分轮次发行等方面进行探索。

目前,中国是世界第二大电影市场,今年全国电影总票房预计将达到550亿元,电影银幕数已经突破5万块超过美国,并以较快的速度增长。而市场实际承载能力的提升与市场容量的扩大未能同步,影院的上座率长期徘徊在15%左右,大量放映时段是闲置的。

李国奇强调,中国电影银幕数量全球第一,在发行上必须要探索新的方式,由同质化竞争向差异化竞争发展,让市场更活跃,把市场容量的潜力挖掘出来,解决“有的电影找不到自己的观众,有的观众找不到自己的电影”的问题。

对于主管部门的政策思路,市场人士也有深入的思考。阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷近日提出,观影欲望降低的主要因素是用户体验不足。“电影是有情感、有温度、有仪式感的,观影体验也应该有情感、有温度、有仪式感。”

如何提高市场增量?李捷认为,中国电影下半场,内容、宣发和影院三个方面变革与升级,有望创造出新的500亿市场。具体来说,内容从搭伙组局升级为工业化制造,宣发从传统宣传与发行升级为整合营销,影院从播放升级为体验。

今年下半年,淘票票已经做出了诸多尝试。围绕“同好+社交+情感”打造的脱单电影院,在双十一脱单场开了96场,平均上座率36.71%,是大盘平均上座率的两倍,哈尔滨脱单场上座率高达73.5%。同期,小聚场开创了C2B的观影新模式, 147场平均上座率44.5%。

在电影局领导关注的分众发行方面,淘票票已经计划推出聚焦亲子家庭的“动画你早”,面向铁粉影迷的经典电影主题播映,以及提升非黄金档上座率的观影月卡等。

李国奇指出,电影院作为实体经济形态,必须拥抱互联网经济,利用互联网和大数据,让影院经营焕发新的活力。由此,积极为中国电影提升效率、变革体验、创造增量的淘票票,未来一系列创新业务将迎来加速发展的新契机,其作为互联网平台的赋能价值也将更加凸显。

扫一扫关注“电影界”微信公众平台

责任编辑:影