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《妖猫传》线下大量出票 疑大量买票房

从12月29日《妖铃铃》、《前任3》、《二代妖精》、《解忧杂货店》四部新片上映起,《妖猫传》的网络售票占比出现了很大的变化,从前一日的81.9%速降至53.2%。

《妖猫传》剧照

从12月29日《妖铃铃》、《前任3》、《二代妖精》、《解忧杂货店》四部新片上映起,《妖猫传》的网络售票占比出现了很大的变化,从前一日的81.9%速降至53.2%。上座率从10.7%上升到了29%。平均票价从34.7元上升到了37.8元。

接下来的12月30日、12月31日两天,《妖猫传》的网售占比分别是55.7%和63.6%,而《前任3》、《妖铃铃》、《芳华》、《二代妖精》、《解忧杂货店》、《寻梦环游记》、《机器之血》等其他影片的网售占比都在80%以上。相应的,《妖猫传》12月30日的上座率是42.5%,比所有其他影片都高。12月31日的上座率是44.5%,仅次于《前任3》。平均票价方面,除了偏低的《解忧杂货店》,其他电影都是35元上下,《妖猫传》超过37元。

这很可能是业内所认为的,明显的线下买票房现象。从市场角度看,片方自己买票房保排片,这被认为是一种正常的营销手段。但从道德方面看,很多人认为这是一种不公平竞争。

过去,票房注水有很多手段,比如曾经一度大规模流行的网上低价锁座、午夜幽灵场、粉丝包场等,但这些手法由于体现在售票软件上太明显,经常被媒体曝光,也有被电影局约谈过,所以越来越少用。最有名的是《英雄之战》和《叶问3》事件。

后来就流行起线下买票房,也即通过柜台出票,不会留下注水痕迹。但因为像猫眼专业版这样的软件有网络售票占比和线下售票占比这个统计,所以,大量的线下购票,也会体现在数据上。通常,电影的网售占比都在80%上下,如果很低,就说明有猫腻。线下大量出票,上座率当然跟着走高,这个很好理解。票价也高,很可能是片方为了票房数字领先,出票时的票价要高于网上票价。

《妖猫传》上映第一周,网售占比最高的时候87.1%,最低的时候81.9%。但从第二周开始,数据明显开始不正常。上映十天,《妖猫传》累计综合票房4.67亿。该片主要出品方有陈凯歌签约并持股的新丽传媒、日本角川映画、香港英皇影业、陈红和陈凯歌的公司北京二十一世纪盛凯影视,不算建唐城、搭秦王宫等的费用,光拍摄成本就2.5亿。

其他电影:

《解忧杂货店》上映三日以来,平均票价分别是31.7元、32.3元、32.7元,比《妖猫传》以外,同档期其他影片的票价低了2-3元,这或许是为了吸引观众的一种低价策略。

《前任3》上映首日的网售占比也不正常,只有79.6%,同日上映的《妖铃铃》是89%、《二代妖精》是90%、《解忧杂货店》是86%。但是后面两天,《前任3》的网售占比恢复了正常,至12月31日达到88.2%,比其他影片都高。

《芳华》的网售占比变化也较大,最低的时候76.6%,最高的时候86.1%。

不过,这部电影因题材特殊,观众群跟其他电影有差别。比如《芳华》的想看观众画像中,40岁以上的观众占比10.7%,《解忧杂货店》是9.1%,《妖猫传》是8%,《二代妖精》是8%,《妖铃铃》是7.4%,《前任3》是7.2%。通常认为,40岁以上观众群的购票方式可能线下比例要比线上高。

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责任编辑:影