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好莱坞六大强调与亚洲深度合作 系列IP保底票房

2017年中国大陆国产电影票房301.04亿元,占票房总额的53.84%(376部国产片贡献了约54%的票房,98部进口片贡献了约46%的票房);进口片从2016年的占比42%上升至46%。

北美低迷,中国本土回归,2017年收官后,中国票房的两组数据并不让人意外:

2017年中国电影总票房达到559.11亿元,同比增长22.8% (扣除服务费,增长13.2%);同期,北美电影市场票房连续五年增长停滞,2017年总票房为709亿,增长率为-4.3%;

2017年中国大陆国产电影票房301.04亿元,占票房总额的53.84%(376部国产片贡献了约54%的票房,98部进口片贡献了约46%的票房);进口片从2016年的占比42%上升至46%。

可见,作为全球第二大电影票房市场的中国市场,依然是全球电影市场的增长引擎,而引进片也一直是中国电影市场不可绕过的关键词——在中国电影工业化水平尚不成熟的情况下,国产片和引进片的对峙仍是持续性的话题。

12月中旬举行的CineAsia上,好莱坞六大电影公司发行高管分别携力作到场,带领观众回顾了部分2017年优秀影片,并先后宣布2018年亮点作品片单,发布独家先行预告片,赶在颁奖季来临之前高调公布已获得的金球奖、奥斯卡提名,为自家工作室造势。

而这一年一度的发布,也成为一个观察好莱坞策略的重要窗口。而从这个窗口反向筹谋宣发策略,并不晚。

总的来说,在接下来的一年,好莱坞在中国,仍将是IP续集为主的一年,漫改和超级英雄继续霸占银幕,青年成人恐怖片则试图以小搏大。

不过,随着中国观影群体日趋多元、这种套路化的打法是否依然奏效,恐怕要打上一个问号。

这也是东西文娱发布的CineAsia系列纪实系列之第六篇(终篇)。在2018年的第一个工作日,祝为每个为中国电影事业奋进的人,都能在2018年有所收获。

中国电影市场的东西竞合

即使进口片2017年比例升至46%,对好莱坞而言,2017在中国市场的表现还是难言成功。

复盘发现,2017年票房排名前十的影片(占年度票房40%左右)中,国产电影占据前4部,且全部为假期档电影,分别是《战狼2》(56.8亿元)、《羞羞的铁拳》(22亿元)、《功夫瑜伽》(17.5亿元)和《西游伏妖篇》(16.6亿元);尽管进口片仍是中国票房上行的主要驱动力,《变形金刚5》、《速度与激情8》、《正义联盟》等片却未能实现美国片方对中国票房的预期。

据MPAA统计,中国现已成为世界第二大电影市场,观众日益年轻化,中国院线不断向三、四线城市下沉,数字购票和流媒体服务激增,爱情题材类电影自2013年起在中国收益持续走低,动作、喜剧仍是“稳赚”类型,中国女性观众是观影主力,观影人群年龄主要在25-39岁之间。

来自MPAA“浪漫题材已死”,动作、喜剧类型的票房贡献率较高。

此次CineAsia 上,好莱坞六大强调与亚洲在内容、场景、技术上深度合作,亚洲元素在六大国际发行中的曝光率大大提升,《环太平洋2》、《摩天大厦》、《疯狂的亚洲富人》等针对亚洲观众品味的合拍片均有提及。其中也不乏中国资本参与的身影。

不过,六大的发布会并未针对中国市场给予重点展示。

这种克制,多少也是因为除了全球发行,对于中国市场,好莱坞能做的也比较有限。

好莱坞六大2018年片单类型分布,东西文娱根据公开资料整理

不过,据THR报道,在中美电影合作面临《中美电影谅解协议》到期的时间窗口,美国电影协会(MPAA)正争取在下一个中美协议上能够增加中国进口电影配额。在此之前,除了直接引进以外,好莱坞的方法是加码合拍。官方数据显示,近三年中国电影合拍片数量和质量明显上升中外合拍片立项过审数量递增;2016年中外合拍片达到73部,占国产影片总数的十分之一 。

数据来自《2017中国电影产业研究报告》

2017年一个较为积极的案例是,耀莱影视等和STX娱乐公司合拍的《英伦对决》获得1.4亿美元的全球票房,豆瓣电影得分7.3、 CinemaScore A-的评分,正打破合拍片海外票房难见起色的尴尬局面。

系列IP保底票房

综合来看,好莱坞六大已公布的片单中全新IP和新秀演员不多,反而是影后影帝扎堆,巨星跨界出演成亮点,经典老IP为票房保底,翻拍和续集类在各电影公司发行数量中占据重头,似乎在用华丽阵容和“回忆杀”补足好莱坞创意的后力不足。

续集中不乏《环太平洋》、《侏罗纪公园》、《碟中谍》等曾在亚洲市场备受瞩目的大片重新被搬回银幕。值得一提的是,二十世纪福克斯此次还一次性公布了4部阿凡达续集的拍摄计划,分别将在2020、2021、2024、2025年推出,未来两部将继续由詹姆斯·卡梅隆担任导演/监制。

与此同时,多部影片出现明星跨界出演的盛况,极力创造话题度,促进影迷乐迷相互导流,试图补足续集历来活跃周期较短的弱点。比如华纳兄弟继 《十一罗汉》推出女版犯罪喜剧《八罗汉》(又名《瞒天过海》),齐聚八位好莱坞顶级女星,此外还有Lady GaGa出演《星海浮沉路》;美著名女主持人奥普拉在迪士尼影片《时间的褶皱》现身。

动画和漫改类攻占全龄化市场

2018年在动画和漫改电影上加码较为突出的主要是迪士尼、索尼(哥伦比亚)和二十世纪佛福克斯,共将推出8部超级英雄电影,从动画新片总体可以看出的普遍共性是:内容继续向“全龄化”发展,注重迭代粉丝积累和大导演加持。

二十世纪福克斯----日漫引进加“赛博朋克”

福克斯重磅推出日漫改编真人电影《阿丽塔:战斗天使》,将CGI动画人物与真人同框呈现。作为“赛博朋克”类经典作品,原版漫画在上世纪末则在北美深受欢迎,《阿丽塔》将作为福克斯头部作品于7月20日北美上映。

此外,福克斯以旗下著名的类型片工作室“福克斯探照灯影业”联合著名导演韦斯·安德森,继2009年《了不起的狐狸爸爸》后,全新推出日本主题定格动画《犬之岛》,延续标新立异的“韦氏”画风。

索尼----“蜘蛛侠宇宙”(Spider-Verse)

2002年前后,索尼从漫威手中拿走头号英雄“蜘蛛侠”的版权,并在2015年与漫威签署IP共同开发协议。

近年,随着索尼重磅推出蜘蛛侠外传《毒液》,蜘蛛侠衍生电影《黑猫和银貂》等计划,不难发现Sony也在尝试另辟蹊径,利用已有的漫画IP推出自家电影世界观的意图。2017年狂卷全球票房的《蜘蛛侠:英雄归来》成为该系列的一个正向激励。

在今年CineAsia上,2014年提出的“蜘蛛侠宇宙”的概念被Sony再次强调,并宣布将在2018年推出一部“蜘蛛侠宇宙”相关的动画电影,颠覆性地以黑人形象作为蜘蛛侠主角。

迪士尼---经典翻拍&童话改编

自《美女与野兽》在海外市场获票房口碑双丰收后(2017年北美票房第一名),迪士尼再次推出改编自经典童话的真人电影《胡桃夹子与四个王国》,试图再次以巨资CGI制作、唯美画面、奇幻改编博取眼球;大量经典IP如《星战》、《无敌破坏王》继续巩固“合家欢”路线,《超人总动员》也时隔13年终于回归,现场反响热烈。

此外迪士尼2018年的真人作品中,文化多样性更为凸显,主要漫改作品《黑豹》、《时间的皱褶》以非裔人物为主线,黑人脱口秀主持人奥普拉加盟出演。

青年成人恐怖片持续升温

2018年,六大电影公司除迪士尼外,都相继推出恐怖类作品吸引青年成人观众关注。

华纳兄弟旗下Newline (幕后|低成本《it》全球揽36亿票房:新线电影证明了恐怖片是一门好生意)、环球旗下的Blumhouse(恐怖片@Blumhouse | 背靠环球,全产业链布局的爆款捕手(内附彩蛋))、索尼旗下的Screen Gems都是以制作恐怖电影闻名的工作室,未来一年,三大类型片工作室也将相继续推出《修女》、《真心话大冒险》、《瘦削人》等惊悚类全新IP。

随着2017年《小丑回魂》、《忌日快乐》将恐怖类型推向高潮的同时,恐怖片也普遍面临因内容限制出海受限的问题,在此情况下,从已公布片单中也可发现恐怖片类型叠加的倾向,《游戏之夜》、《墙上挂钟的房子》将“恐怖”与“奇幻”“喜剧”等元素融合的作品。

同时,此前借线上渠道在中国观众中获得好评的恐怖片《潜伏》最新续作第四部将于今年年初(1月5日)北美上映,环球出品的《潜伏》的前三部分别由腾讯、优酷、爱奇艺买走,并在豆瓣评分上收获7.3分 、7.8分、 6.0分的不俗口碑,该片也为一众恐怖片以创新形式在中国市场成功试水。

2018年,恐怖类型片极有望通过OTT和流媒体平台涌入亚洲市场。

附录:

据时光网统计,以下为大概率将在中国大陆地区引进的好莱坞六大影片(具体上映时间尚未敲定):

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责任编辑:影