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2018影市惨败:版权翻十倍、宣发上千万、六成影片亏损

“这里的中国人十有八九是来买片的,都试图押中下一个批片爆款,竞争越来越激烈。”这是戛纳电影节带给批片买手的强烈感受。

几百名中国电影买手蜂拥至戛纳寻宝,电影宫和周边的酒店、餐厅满是谈业务的人。“这里的中国人十有八九是来买片的,都试图押中下一个批片爆款,竞争越来越激烈。”这是戛纳电影节带给批片买手的强烈感受。

然而,以前批片生意几十万美元买进、五六亿票房卖出的一本万利早已不见,批片环境愈发艰难。一位电影市场研究教授透露:“粗略估计,从2017年开始,有至少6成批片处于亏损状态。”

距离敲响2019年的新年钟声,还有50天。与往年一样的进口片冲刺月,大量进口片杀入国内影市,想要“分一杯羹”。其中,众多批片也纷纷定档,准备上演好戏。

已取得1.48亿元票房的《嗝嗝老师》仍未下线,另外两部印度片《印度合伙人》《老爸102岁》准备冲刺年底;日本动画电影《名侦探柯南:零的执行人》未能掀起小高潮,宫崎骏的《龙猫》已定档将与观众见面;与此同时,多部口碑电影也被列入待映列表。

经历了一路野蛮生长,国内批片市场早已从蓝海“淘金”演变成红海“赌金”。几十万美元批片、收获几亿票房的“躺赚”已是过去式,批片成本和宣发成本不断翻倍、电影市场回归理性的背景下,越来越多批片无法实现盈利,批片生意越来越难做。因此,有业内人士预测:“批片市场接下来会进入一个洗牌阶段。”

1-9月44部批片票房26.37亿元,仅6部破亿元、较多沦为炮灰

根据《中国电影市场》已公布的影片上映计划表,《首席娱乐官》整理了2018年1-9月国内批片市场的具体情况。

截止到今年9月,国内引进的进口片共75部,其中批片足有44部,拿下了26.37亿元的总票房,仅6部票房破亿元,还有16部影片未破千万。从大环境来看,前9个月批片市场获得的成绩不温不火,甚至有点“冷意”。

具体来看,前9个月批片的票房TOP3均是来自印度的影片,获得了12.42亿元票房,占总票房的近1/2:《神秘巨星》以7.47亿元的票房稳居前9个月批片票房的TOP1;排在第二位的《小萝莉的猴神大叔》以2.85亿元的票房成为了3月的小黑马;《起跑线》则用2.1亿元的票房杀入了TOP3的最后席位。

严格来说,《神秘巨星》属于分账片。批片(进口买断片)一直是指除好莱坞五大公司之外的进口影片,但是随着民营资本的进入,目前已经没有完全意义上的批片了。因此《首席娱乐官》也将《神秘巨星》列入了批片的行列。

6部破亿元的影片一共收获了17.56亿元的票房,还有美国电影《奇迹男孩》和《阿尔法:狼伴归途》以及日本动画电影《哆啦A梦:大雄的金银岛》,分别拿下了1.91亿元、1.14亿元和2.09亿元的票房。

可以看出,来自印度、美国、日本的批片成为主力军,为批片市场前9个月的票房贡献了近2/3。那么,再来看一下印度、美国、日本的其他批片情况。

首先是印度。1-9月国内一共上映了4部印度批片,有意思的是6月之后并未再见印度批片的身影。除了占据前9月批片票房TOP3的影片,《巴霍巴利王2:终结》没能在国内掀起观影“小高潮”,只收获了7683.6万元票房。

其次是美国。由美国独立出品的影片在国内上映了12部,其中《奇迹男孩》和《阿尔法:狼伴归途》获得了中国观众的认可以及市场的肯定;由美国参与出品的影片则有3部,并未有太大的看点。

最后是日本。10部上映的日本影片中,有3部动画电影、7部真人电影。主打“家庭亲情”的《小偷家族》温暖了人心,票房达到了9674.6万元;《哆啦A梦:大雄的金银岛》基于熟知的动漫IP,粉丝基数不容小觑,票房取得成功在意料之中。相较之下,其他几部电影略逊一筹。

今年的批片市场和预想中的井喷不同,既没有在数量上的猛涨,也没有头部批片出现,表面上佯装“爆发”,实际上仅仅是档期过分扎堆营造出的假象。多部影片沦为“一日游”的炮灰,整个批片市场也弥漫着淡淡冷意。

11月虽然出现了多部批片,但在好莱坞六大的大力冲击下,夹缝生存的批片市场并未显现出能够翻盘的趋势;而在12月,国产片将加劲冲刺跨年档,处于较劣势的批片不一定能拿下更多的观众,以小博大。目前来看,11、12月批片市场无法打破之前萧瑟的局面,难以追平去年的51亿票房体量,也难以为年底国内影市大盘助力。

2018年批片市场“以小博大”难:印度片降温、日本片欠缺……

2016年可以说是批片元年,55部批片获得了44.47亿元票房,贡献了当年进口片总票房的近1/4。

其中,美国电影《荒野猎人》《惊天魔盗团2》《血战钢锯岭》分别拿下3.76亿元、6.37亿元和4.25亿元的票房;日本的动画电影《你的名字。》突出重围,斩获高达5.75亿元的票房。

2016年开始,来自各国各民族的进口影片受到了国内观众的认可和喜爱,涌现出了一大批优秀进口影片。批片市场开始走向火热,更多民营公司看到了这片市场的价值,纷纷出国批片引进国内。

到了2017年,批片市场持续火热,64部批片拿下了51.43亿元的票房,其中《摔跤吧!爸爸》和《生化危机:终章》进入10亿票房俱乐部。另外,《一条狗的使命》票房6.06亿元,表现不俗;西班牙的《看不见的客人》和泰国的《天才枪手》也展现了较能打的实力。

来到2017年,来自印度、美国、日本的批片已经成为中国批片市场的主力军,其他国别的小成本电影也为市场提供了更加多元、新颖的题材。

截至9月底,共上映了44部批片,仅有26.36亿元的票房,出现了明显的回落趋势。相比前两年,今年批片市场的总票房和平均票房都不甚理想,更像是遇到了拐点。

虽然批片还是以美国、印度、日本为主,却有了很大变化:去年《摔跤吧!爸爸》10亿体量给予了市场更大想象空间,导致今年印度批片数量增多,但表现并不出彩,从“单一爆款”变成了“破亿小团”;今年票房成绩最高的《神秘巨星》是第一部印度分账片,这意味着印度电影的引进不再是单纯的高成本引进,而是从批片到分账片跨越的引进模式升级。另外,日本电影“小跃进”,有望超越印度成为第二大批片国家;美国电影虽仍居首位,但不温不火。

此外,去年的批片市场并非看上去那么可观,出现了明显的两极分化现象:票房TOP10的批片垄断了超七成的票房,大部分批片沦为“炮灰”。今年更是将批片市场的忧患暴露无疑。

一是,今年批片市场至今没有头部批片出现,批片遭遇了票房的天花板。不算《神秘巨星》,票房最高的《小萝莉的猴神大叔》仅有2.85亿元,而破亿的批片又在同档期是口碑赢家。

二是,今年批片市场的实际数量增长并不大,扎堆源于档期选择过于集中。例如,今年印度批片集中度有所提升,几乎一月一部的上映节奏给观众带来了审美疲劳,也营造出了批片数量猛涨的假象。

与此同时,批片引进的成本相较早些年水涨船高了不少,批片市场出现了“虚高”的泡沫。卓然影业CEO张进曾表示:“有的片子并不值那么多钱,今年的批片质量总体来说并没有那么好。在这种情况下,今天这家赔钱了明天那家赔钱了,以后谁还会找你买片子?”

可见,今年的批片市场已经开始遭遇瓶颈期,暴露出来的隐患忧虑应当引起行业的关注。

批片价格高达300万美金,“票房不过2000万赚不到钱”

“批片热”吸引了越来越多影视公司投身批片大军,导致版权成本不断上涨,有些区域批片甚至翻了十倍不止。有从业人员透漏:“目前,印度影片的引进比较好的到了100-150万美元,更高的到了300万美元。如果是阿米尔·汗的电影,可能更高。”

据悉,去年泰国《天才枪手》斩获不错成绩之后,之后原版人马制作的《最佳次品》也被不少公司看好,最终在戛纳被买走的《最佳次品》版权费用较《天才枪手》的50万美金翻了十倍有余。

越来越多的影视公司工作者感叹,“批片的无非那十几家公司,中小公司以小博大太难了”,目前批片需要天价成本,还不如投资“新宠儿”合拍片风险低。

当下的批片市场竞争不断增加,宣发也成了影片的标配。目前仍有大部分批片处于裸发状态,但最终票房不如预期;像是《小萝莉的猴神大叔》请来了主创团队来华宣传,与好莱坞大片的宣发阵势无异。对此,影行天下CEO安玉刚表示:“以前多是裸发,现在是重金宣发,头部影片匹配的宣发跟版权成本基本成1:1比例。”

一位参与批片的从业人员也透露,“现在宣发也涨价了,一部动辄花费上千万费用,如果最终票房不过2000万元,基本上赚不到钱”,批片目前在国内越来越难做了。

批片成本、宣发成本不断上涨,加之电影市场出现回归理性,不少业内人士预测:未来的批片市场必然会出现一个明显的降温。

所以,如何在未来降温的批片市场中,慧眼识珠,挖掘有潜力的项目,是批片生意稳步发展的关键。

据了解,目前印度、日本等地区已出现一定程度的批片“垄断”,且这些地区体量较为固定,基本再难寻得爆款。再加上,批片生意向来跟随“哪里火买哪里”的热潮,造成了“引进成本高—类型过于单一—票房出现瓶颈”的恶性循环。

因此,未来的批片发展态势一定会朝着类型多元、题材新颖的方向发展,而不是近些年“扎堆哄抢”,无法满足观众的新鲜感。

平遥电影展期间,一位影视负责人前来观察公司从戛纳电影节批片的展映情况。他向小官透露,这是公司第一次尝试引进法国等欧洲影片,“并不是因为欧洲批片市场未被开发,我们只是更看重影片的内容和质量”。

国内观众审美提升,在观影选择上更趋理性,而批片市场往往落后于观众审美的变化。因此,未来批片市场必然会向着更高口碑的优质影片发展。

此外,如何制定合理的宣发策略、核算宣发费用是批片引进影片在内地成功最主要的因素。控制成本、匹配宣发,让宣发环节万无一失地为批片服务,才能更进一步地减少亏损,将批片生意做好。

之后的批片市场即将迎来降温,批片生意也会越来越成熟、越来越难做。只有理性掌握批片的发展“门道”,才能在遇冷阶段稳扎稳打,成为核心玩家。

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责任编辑:橘子