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百度糯米电影徐勇明:会员+战略构建多方共赢电影新生态

百度糯米电影事业部总经理徐勇明出席“电影+”分论坛,与北京新影联影业有限公司总经理周铁东先生等一起探讨会员+如何构建电影新生态

10月27日,由艺恩网举办的第六届中国文娱创新峰会在北京举行。百度糯米电影事业部总经理徐勇明出席“电影+”分论坛,与北京新影联影业有限公司总经理周铁东先生等一起探讨会员+如何构建电影新生态,并表示百度糯米会员+战略将惠及影院与用户,实现多方共赢。

影院利益为核心,百度糯米会员+多模式惠及影院

早期在线售票平台与影院合作主要采取低价战略,影院无法获取线上用户信息,使得影院高质量会员用户流失严重。对此,今年1月,百度糯米电影事业部成立之初,即明确提出构建会员+战略,建立以影院利益为核心的生态圈。

在“电影+”圆桌会议上,徐勇明认为会员对影院有三个作用。首先,可帮助影院锁定用户;第二,帮助影院挖掘会员长期生命价值,对未来会员的消费可作出预期判断;第三,会员储值卡的形式是一种变相的融资方式,帮助影院建设发展。“互联网的出现作为生产力并没有改变影院服务的本身,不管是通过互联网的手段进行购票或是会员的消费,终究是帮助影院吸引更多的用户进去看电影。”徐勇明表示。

本着影院利益为核心的战略宗旨,百度糯米电影一直在积极探索多样化的模式,将影院利益最大化。据悉,目前百度糯米电影已经与全国12条院线合作售卖电影联名卡,销量近百万张,电影联名卡不仅为影院稳定了一大批优质、高频用户,还为影院提前回流资金起到积极作用。

在今年9月8日举办的百度世界大会上,百度糯米电影提出“超级影院计划”, 利用百度系资源有优势,将影院卖品、电影衍生品与会员服务有效连接,最大化提升影院利润空间。10月27日,百度糯米联合星美影院推出众筹项目“星美国际影商城众筹”,进一步拉升影院与用户关系,开创金融娱乐消费新时代。

用户体验至上,百度糯米会员+全方位提升观影体验

会员+在构建电影的新生态中,一端连接着影院,另一端连接的就是用户。在本次圆桌会议中,针对主持人周铁东总经理提出的会员+战略是否会引发用户的差异化待遇,从而导致用户体验落差大的问题,徐勇明表示,会员+战略本身是建立在公平机制的基础上,用户有充分的选择权,用户在获得相当的权益下,平台和影院都做出了相当大的市场投入,而目的就是为了让用户拥有更好的观影体验。

今年以来,百度糯米电影已连续推出多个品牌活动,从“超级星期六”到“七夕长城电影院”,从“小黄人卖萌卖香蕉”到“用户投资影院”,百度糯米电影的市场投入逐步增大。这种投入不仅在于资金上,更在于不断提升用户体验的用心上,用户观影体验不再仅停留于影院里,而是延伸到影院之外;不再仅停留在便捷的在线选座,更延伸到了影院投资建设之中,全方位地将用户观影惊喜、观影尊享服务做到极致。

实际上,百度糯米电影一直以合作共赢的态度构建电影O2O新生态。同时,坚持利用百度自身平台、技术优势进行行业创新,推动行业发展。徐勇明在圆桌会议上还表示,未来还将在互联网盈利模式上持续创新,百度糯米电影并不聚焦在电影售票上盈利,而是专注构建电影新生态,在电影衍生品、餐饮等交叉销售上寻求利润空间。

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责任编辑:枯川