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疫情打破播放渠道壁垒,激活网络电影票房新高度

疫情蔓延的1个月来,影院关门、演出取消……不少线下娱乐行业受到沉重打击,而视频网站等线上娱乐则迎来一次蓬勃发展。

从除夕到正月初七,仅8天时间,光“优爱腾”就上线了18部网络电影,数量较往年同期,仅次于2018年的春节档;不过,今年《囧妈》《肥龙过江》等几部院线电影的突然“触网”,也给各大网络电影制片方带来了新挑战。

那么,院线电影进流媒体,会带给网络电影怎样的冲击?疫情致使影片停拍,各大制片公司如何应对?网络电影的投资体量究竟如何确定?针对上述焦点问题,2月21日晚,平台方阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋携手两家网络电影的负责人黄嘉楠和潘婷,围绕“2020是否是网络电影新机遇”展开了近2个小时深入讨论。

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图片来源:摄图网

疫情打破播放渠道壁垒 一月12部网络电影分账票房破千万

这些年来,网络大电影告别了早年间的粗制滥造,逐渐转向精品化生产,无论是影片质量、投资体量还是知名演员的参与度,都大幅提升,各大视频网站对其重视程度也愈发提高。随着分账票房过千万的影片越来越多,行业终于在2019年撕下了“网大”的标签,被业内和用户普遍认可为网络电影。

在谈及受疫情影响,《囧妈》等这类原本计划在院线首播的电影却进入网络播放,会对行业带来怎样的冲击时,芦洋认为,在短期内对会网络电影工作者的生产工艺流程带来一定的挑战,不过但从长远来讲,会倒逼大家提升,“对行业、平台、用户都将是一件利好的事情。”

“在用户层面,大家的可选择性更多;对B端行业来讲,如今大家都到了同一起跑线,既能鞭策网络电影工作者,还能给传统制片方更多的选择。”芦洋进一步解释道,线上观影渠道是对线下的补充,在这个特殊阶段,用户通过在家里用手机、电视等观看网络电影,会逐渐改变线上观看心智。

龙乐东方执行总裁潘婷也认为网络电影和院线电影是互补的,二者应该共同向前,但院线电影切忌存在网络“垃圾桶”概念,“有些电影走不了院线就想改到网络,这样会造成恶性循环。因此,对于院线电影在网络播放,不能一刀切,得根据题材来选择。”

宅家避“疫”的用户,让网络电影全面爆发。数据显示,2020年1月优爱腾三大平台共上线64部影片,创下2019年7月以来网络电影数量的最高纪录,与此同时,上线影片中12部影片分账票房破千万,创历史之最。可见,自2014年诞生的网络电影,短短6年时间,就取了令人欣喜的成绩。

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1月,优酷、爱奇艺票房过亿的影片

“我们手里有不错的存货,在这个特殊阶段可以让更多作品有机会见到大家。”七娱乐影业集团联合创始人黄嘉楠认为,目前上线的网络电影在各个平台上呈现较为平稳的状态,并没有出现外界担忧的井喷。

据《网络电影白皮书》显示,2016年有2271部,而到了2019年,上线影片数量减至723部。“单项目上的品质提升了,行业爆款也越来越多。”因此,芦洋认为,现在不是网络电影数量的井喷,而是大家对这个行业的认可,对网络内容参与度的提高,“大家更看好这个行业当下的机遇和长远发展,因此是一个信心的井喷,而不是数量。”

网络电影起步投资线600万 未来单片票房或达5亿

疫情让不少剧组停工了20多天,虽然目前横店影视城、东方影都等影视基地均在着手复工,但多数项目还处于申请阶段。“我个人预估,即使有剧组通过审核申请,也是作为一个试点,政府不可能一下子全放开。”浙江横店影视城有限公司副总经理许晓芩在接受每经记者采访时曾直言道。

“我们受影响最大的是正在做后期的项目,疫情延缓了复工,导致我们不少项目比之前延缓了很多,与此同时,后续项目的开机也会出现衔接问题。”不过,黄嘉楠认为,这些难题并非都无法解决。

而潘婷则笑言道,“这段时间大家都在写剧本,或许能憋出好作品。”公司也将在今年做一些调整和变化。

“我们2020年会把主要精力投入到网络电影上。网络电影的回款周期快,可以更好的磨练团队,接下来一年,我们的网络电影数量会控制在3~5部,进行一体化开发。”潘婷表示,现在大家对网络电影的投资额越来越高,去年出现千万级的影片,“接下来的市场,除了演员成本,制作成本要逼近院线电影,这样网络电影才能走向更好的时代。未来3年,我们会不断提高作品质量,希望达到院线级别。”

“我觉得网络电影制作起步线是在600万元~800万元;相对有竞争力的作品需要在1000万元~1200万元;头部项目则要在1500万元~1800万元。”黄嘉楠也透露了他对网络电影的投资定位,而在公司整体的规划上,黄嘉楠则表示,“要首先保证做完的影片顺利上线,以及目前的创作;对于受疫情影响的项目,在节凑、时间点上进行调整。”

谙熟网络电影行业的芦洋则认为,应该根据影片题材来决定投资体量。“成本是个基本面,制作方应该先想清楚自己要做什么题材的影片,花更多时间去思考,找到更巧妙的题材入口。同时,一定要把前期工作拉长,合理安排拍摄周期。不要在成本上贴太强烈的标签。”

值得一提的是,视频平台与日俱增的付费用户,为网络电影的蓬勃生长提供沃土。“优爱腾大概有3亿用户,倘若大家逐渐形成像看(院线)电影一样的观影行为,那么就算一部网络电影的票价为5元,有30%的用户即1亿多人愿意看,单片票房就会达到5亿元~6亿元。”芦洋认为,这样的票房即便在院线电影市场也不多,所以网络电影市场拥有广阔的蓝海。(每经记者:杜蔚 每经编辑:宋红

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