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王宝强、宋小宝入局网络电影春节档,效果如何?

为了打响网络电影的第一个春节档,爱奇艺、腾讯、优酷三大视频平台以单点付费的形式联合发行了两部院线级网络电影《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》

与2020年的春节档突然消失相比,2021年回归的春节档显得格外热闹。

更特别的是,今年的电影春节档,不再单指传统的院线电影春节档,网络电影的春节档也被囊括在其中。

从被动走向主动,制作逐渐走向精品化,网络电影的春节档概念也应运而生。

为了打响网络电影的第一个春节档,爱奇艺、腾讯、优酷三大视频平台以单点付费的形式联合发行了两部院线级网络电影《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》,分别由知名导演唐季礼、喜剧人宋小宝执导,主创更是包括了王宝强、倪大红、马丽、沙溢、肖央等人。如此阵容的影人们进军网络电影,已经足够说明其发展态势。

但最终作品的完成度如何,受众买不买账,效果怎么样,才是最能给到参考价值的信息。因为这不仅意味着网络电影的发展,更意味着在大环境下,未来院网共生的可能性有多少。

那么这次,网络电影春节档的表现到底怎么样?

知名院线影人加入网络电影,情况如何?

“网络电影春节档”的提出对行业来说是一次里程碑式的动作。为了打响这个概念,两部院线级网络电影被重点推出,分别是《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》。

从类型上来看,一部是动作片,一部是喜剧片,都对准了网络用户的观影偏好。阵容方面,《少林寺之得宝传奇》由唐季礼执导,那个曾经执导过《警察故事》系列第三、四部,也曾多次提名金像奖最佳动作设计的导演。主演王宝强、倪大红,也都是曾在商业性和专业度上得到过多次肯定的演员。而另一部《发财日记》,虽是宋小宝的处女作,但也有马丽、沙溢、肖央、包贝尔等知名喜剧演员的加入。这样的阵容,对网络电影来说是几乎是第一次。

院线影人们的加入,同时也意味着这两部电影的制作会向院线标准看齐。那么这次播出的情况具体如何?

据云合数据,《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》上线7天以来的有效播放走势图如下。

从图上可以看到,两部片子的数据都不差,《发财日记》的数据表现略好于《少林寺之得宝传奇》。

单点付费的成绩目前如何呢?将这两部影片跟去年以来4部有代表性的单点付费影片做对比,如图:

可以看到,受春节档和明星效应影响,《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》数据依然好于整个市场影片。但《肥龙过江》起势要高于这两部影片。可见它依然是单点成绩最好的影片代表,只是长尾略输于这两部影片,尤其到了第三天以后。

另外值得注意的是,《冷血狂宴》和《征途》采用的都是会员12元,非会员24元的定价,且都在单平台点播,但依然高于在双平台拼播的《陈翔六点半》,这可以看出明星效应和高规格制作的影片是能够吸引来相当一部分“愿意花钱”的网络观众的。

而从《肥龙过江》的例子可以反观,《发财日记》和《得宝传奇》这样的影片,又是在特殊的档期,完全有可能获得更好的成绩。但这两部影片并没有吸引到尽可能多的受众,这其中,和线下电影的火热有关系,但和作品本身也有很大的关系。

从目前的受众反馈上来看,《得宝传奇》及《发财日记》的口碑和其阵容、制作并不匹配,前者豆瓣评分4.2分,后者6分。评论中有些观众表示,自己是第一次花钱看网络电影,没想到看的是这样的片子。这已经足以说明问题:单点付费的观众是存在的,只是没有更好的内容把他们留下来。

同时,春节档还有一部由动作演员赵文卓自导自演的动作片《反击》于大年初四上线。值得关注的是,这部并没有以单点付费形式发行的网络电影,在上线首日分账票房达到369万,目前累计票房已经有832万,破千万指日可待。由此,虽然不清楚网络电影春节档到底给原有的网络电影市场带来了多少增量观众,但可以明确的是,网络电影市场存在着一批受众,这其中还包括着一批尚未被很好挖掘出来的受众。

另一方面,这或许又验证了某种“网络电影是比院线电影水准更低”的论调,但如果辩证地看,就会发现这种“一刀切”是不准确的。简单地举个例子,王宝强在2017年执导的院线电影《大闹天竺》,豆瓣评分3.7分,同样是喜剧题材,同样是在大年初一上映,今天的《发财日记》已经能够得到6分的评价,口碑已经有很大提高。

纵使这两部网络电影并没有在口碑和票房上取得多么卓越的成绩,但这两部影片的历史意义却是巨大的。对于第一个网络电影春节档来说,只有这样体量、这样阵容的影片才最具有试水作用。

回望2020年的春节,当时网络电影春节档的概念并没有被明确提出。但因为院线电影的停摆,让当时的网络电影市场收获了一波红利,几十部影片票房过千万。可时间拉回到今年,院线电影的春节档有七部影片如火如荼的上映着,相比之下今年的网络电影春节档冷清了不少。

这也更加说明了精品内容的重要性,对于春节档、任何热点档期以及任何时候的网络电影来说,宣发的专业化,类型、阵容、制作的升级或许都可以体现网络电影的进步,但真正能让网络电影融进整个电影市场甚至与院线电影并驾齐驱的,永远是老生常谈的:好内容。

春节档试水之于行业的意义

《得宝传奇》、《发财日记》作为院线级的网络电影,以单点付费的模式在春节档上线,这足以看出三大视频平台对此模式的信心。

视频平台发展到今天,从前依赖于会员存量用户的长视频变现模式正在失去利好。而随着第一部院转网电影《肥龙过江》在爱奇艺以PVOD模式上线后,视频平台似乎看到了一个更加适合线上电影的变现模式,于是开始逐步有了更多的网络电影尝试以此模式发行。

单点付费模式从根本上来说其实是让网络电影回归到了电影售卖的意义上。众所周知,电影是创作艺术,但是买电影票看电影,本质上是一种商业性的交易。但长久以来,在网络电影的发展历史当中,这种产品的性质并没有被很好的凸显出来。一方面是因为从前的网络电影的确没有达到某种可以被“售出”的水准,一方面是行业没有建立这种模式。而疫情之下2020年大量的院转网电影让行业看见了这种模式的可能,且越来越多的一线电影人加入到了网络电影市场,这让网络电影回归到了电影产品本身,即它是可售卖的。

但是如何让观众们意识到并参与进来呢?

这对单点付费的网络电影就产生了更高的要求,观众买票进电影院看电影,是一个习以为常的操作,但在线上,习惯了免费或者办会员观看,网络电影的单点付费从某种程度上来说是对这种惯性的打破,那么必定需要有足够高质量的影片来推动这个进程,《发财日记》和《得宝传奇》的入局已经很好的说明了这一点。

而网络电影春节档为观众创造了一个更有可能产生售卖行为的场所。有这样的概念之后,未来的网络电影极有可能从策划阶段就开始考虑档期的需要,在制作、宣发等环节都会更有针对性,就像院线电影市场的暑期档、情人节档、春节档一样,这个市场会越来越大。《发财日记》和《得宝传奇》也许没有很好的打响网络电影春节档第一炮,但依然会被当作先行者而记住。

像这样,如果从内容到宣发都更专业,网络电影也许有一天真的会成为在网络渠道发行的电影,而不是再有严格意义上的网络电影和院线电影之分。另一方面,对一些没有办法在院线发行或是在一些方面不具优势的电影来说,在平台上线并不失为一个更好的选择。或许可以做一个大胆的假设,今年七部院线电影在春节档激烈竞争着的情况下,像《人潮汹涌》这类优势较小的影片,如果选择在网络渠道发行,效果会不会更好?这个答案没有人知道,但这一定是未来的某种趋势。

现在越来越多的人开始谈“院网融合”的概念,似乎说明这个趋势已经呼之欲来了。视频平台对于电影行业的渗透正在加深,除了从网络电影的升级上看是这样,越来越多的视频平台推出自己的原创电影也足以说明这一点。也许有一天,线上电影和线下电影真的可以更加和谐的共处,成为一门大生意。但目前来说,院网还处在融合的初期,当下的网络电影最重要的还是制作出更优质的内容,以及培养出持续产出好内容的能力。

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