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暑期档再遭《长津湖》“撤档”暴击,电影人靠流媒体剧本杀自救?

刚刚有复苏迹象的电影行业又遭到冲击

德尔塔变异毒株如同一记重拳,迎面砸向刚刚有复苏迹象的电影行业。疫情反复之下,电影市场俨然有“又回到当初的起点”的趋势。

“低风险地区电影院上座率不得高于75%,中高风险地区电影院暂不开放。”

日前,国家电影局发布的影院疫情防控通知被逐一落实,多地因疫情影响停盘、停密钥,随后《长津湖》宣布撤档。金逸影视、横店影视、万达电影、光线传媒、华谊兄弟、中国电影、上海电影等多家上市院线公司和电影公司股价集体下跌。据拓普数据统计,截止到8月7日,全国已暂停影院数达3088家,近于全国影院总数11855家的3成,暂停影院票房占全年大盘20.2%。其中有73座城市选择全市影院停业,总共涉及计2066家影城。

德尔塔变异毒株如同一记重拳,迎面砸向刚刚有复苏迹象的电影行业。疫情反复之下,电影市场俨然有“又回到当初的起点”的趋势。

当然,被再度打击的远远不止是电影行业,还有包括剧院、KTV、Live hous、现场演出在内的整个文娱行业和旅游行业。原定于8月14日至21日举办的北影节宣布延期。崇礼迷笛音乐季、瓜州音乐节、向阳花音乐节淄博博山站、北京MAO血旺室内音乐节、武汉M_DSK音乐节、天漠音乐节等多家音乐节宣布取消或延期,北京西城区关闭辖区内所有歌舞娱乐场所和网吧。暑期原本是旅游旺季,疫情、台风、洪灾接连冲击下,部分景区关停,有酒店订单减少70%以上,跨省游再度被按下暂停键。

《长津湖》撤退、批片顶上:七夕凉了,国庆档还有戏吗?

将时针拨回到去年院线停摆的“至暗时刻”。1月24日,2020年春节档7部影片宣布紧急撤档,随后,全国所有影院宣布暂停营业。3月21日,全国507家影院恢复运营,全天仅产生3.1万元的总票房。3月27日,所有影院被全面叫停,直至7月20日才正式复工。据天眼查数据,从1月1日到5月31日,超1.62万家影视、影院类企业注销。影院人面临着裁员、倒闭、降薪、转型等一系列困境。春节档、五一档两大档期的消失,令去年总票房最终定格在204.17亿,缩水三分之二,财报显示万达电影2020年净利润亏损66.6亿元。

彼时已经引发一波“一刀切”有无必要的讨论,餐厅就餐需要摘下口罩,而事实上影院疫情防控力度相对更为严格:座位隔开,全程佩戴口罩,但仍然无法避免被关停的命运。今年这一情形仍然继续。相较于万亿规模,涉及“衣食住行”民生刚需的餐饮行业,不那么“刚需”的文娱行业似乎总是被率先牺牲掉的一个。

有从业者估计,在疫情逐步得到控制的情况下,电影行业大概需要4年时间才能恢复疫情前的元气。据目前情况来看,疫情的反复,无疑会加重恢复的难度。当然,影院现状并不比一年前更艰难:院线人已有一定的疫情防控经验和心理准备,虽然工作日维持在四千万上下水准,但仍有新片上映。

德尔塔冲击下,所有正在上映中的电影都面临着不同程度的票房缩水。由张子枫和吴磊主演的《盛夏未来》上映14天票房仅为2.56亿,对标《杀破狼》《拆弹专家2》等港产类型片的陈木胜遗作《怒火·重案》目前票房破6亿,最终票房预测为8亿,据估算由于疫情票房受损20%以上。

被寄予厚望的《中国医生》,市场表现不及《中国机长》,仅停留在10亿量级。截至目前,暑期档票房相较2019年腰斩,从相比同期票房缺口已经扩大至近100亿。自春节档后,再无票房20亿+、30亿+的大片,中小体量电影扎堆,好莱坞分账大片缺失,冰冷的暑期档需要被一部头部爆款拯救。

经历撤档风波的《八佰》在全国影院宣布复工不久后,选择定档暑期档后半程“救市”,为深受疫情打击的电影行业注入一针强心剂。而今年暑期档,唯一有着《八佰》同等30亿+量级的有且仅有去年便因停拍亏损1.5亿,预计总成本破10亿的《长津湖》。《长津湖》撤档之后,青春片《五个扑水的少年》也宣布撤档,这让七夕“空档”得很彻底:《深爱》为爱情片,《测谎人》为喜剧爱情片,万茜主演的青春剧情片《兔子暴力》是相对热度较高的一部,《怒火·重案》或将继续成为观众观影选择,拓普预测七夕大盘将倒退7成以上。

今日,有消息称《黑寡妇》未通过审批。有制片人向娱乐独角兽透露:“因为国产片纷纷撤档,所以总局紧急放了一堆批片进来顶上,因为定档匆忙来不及宣发,而且疫情打击,上了也是炮灰啊。”这波批片包括柯佳嬿主演的《你的情歌》,日本的《乔西的虎与鱼》等,与迪士尼旗下皮克斯的分账动画《夏日友晴天》同一天上映。目前这批新进口片中,相对最有市场竞争力的可能只有《夏日友晴天》,但迪士尼此前选择直接上线Disney+,致使该片盗版资源流出,将会分流其票房。

显然,刚略有回血迹象的电影行业再也经受不起任何打击。在暑期档已经注定凉透的形势下,数部头部大片有望相聚年内最后一个大档期国庆档:已经定档的有华谊献礼片《铁道英雄》、“我的”系列《我和我的父辈》,以及可能定档国庆的《长津湖》,不过,这一切仍然取决于疫情演变和防控的情况。

电影人自救:流媒体、剧本杀……

面对疫情反复冲击,电影产业链上下游除了团结协作,更应当思考自救方案。去年,我们曾经报道过百万影院从业者的自救(详情点击此处链接):售卖套票和优惠券,甩卖零食饮料,转型成为微商,在“地摊经济”浪潮下选择摆摊,中小影院所有者甩卖自己的影院……另外,有部分电影公司将业务重心转向剧集,或是发展MCN业务拥抱网红经济。

今年,德尔塔在全球方位内“遍地开花”,从国内外来看,院网融合趋势都将进一步加剧。疫情重创下,好莱坞巨头转向流媒体自救,据统计从去年4月到今年8月,好莱坞已经有超过30部院线电影改为网络发行或者院网同步发行。

今年Q2财报显示,迪士尼电影发行业务只产生了1.09亿美元的收入。去年同期收入为6.03亿美元。今年第一季度,电影发行业务只产生了3100万美元的收入,去年同期为14.1亿美元。而流媒体业务则处于增长阶段,今年第二季度,Disney+的付费用户数增长到1.036亿,而去年同期这一数字仅有3350万。

华纳的“新自杀小队”《X特遣队:全员集结》首周末斩获2650万美元,由于疫情影响,虽然烂番茄新鲜度达到92%,口碑远高于前作的26%,但票房远低于《自杀小队》的1.33亿美元开画票房,同步上线流媒体HBO MAX成为影片盈利的主要希望。另外《黑客帝国4》《沙丘》《太空堡垒》和《哥斯拉大战金刚》等17部大片,也将采取双线发行模式。

国内,主动拥抱流媒体“自救”的影片主要为中小体量影片,文艺片等,《肥龙过江》《征途》《婚姻故事》《春潮》《春江水暖》等一系列影片都采取了PVOD发行模式,上线爱奇艺。今年春节档还有《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》等。但由于国内用户付费意识不强,盗版资源肆虐,并没有非常亮眼的表现。此外还有传统电影人“转网”,例如周星驰、宁浩分别宣布携手腾讯视频和B站,入局网大。

另一转型方式是布局剧本杀等一二线城市风口新业务。影视创作与剧本杀在内容创作逻辑、发行上有大量共通之处,一批中小编剧和公司在影视寒冬冲击下,选择转型。

有知名宣发公司选择抢先布局新赛道。表示并非受影视寒冬影响的卓然影业,利用公司的发行、地推能力优势,从今年起开始布局剧本杀,与专业综艺剧本杀编剧团队“君颐凤凰”(代表作《明星大侦探》《密室大逃脱》等)联合成立了剧本杀行业服务机构“发车啦”,演员李晨也是该机构的联合创始人。

卓然影业的尔泽向娱乐独角兽介绍道:“我们有大区经理,有驻地团队,主要城市全国都有人,然后没有那么多影片发的时候,其实驻地的人都可以帮卓然去探店,几个礼拜就把全国7000家剧本杀店都跑完了。目前的业务模式是,卓然找到剧本,评估&开发&包装,然后让全国的店来买本。之后可能不让他们买了,直接租给别人,或者每次使用都分账,分摊他们的买本成本。其实还是电影发行那一套。”虽然目前部分剧本杀门店关停,但暂时还没有波及到处于上游的卓然影业。

或许,电影制作公司,发行公司,影院都需要从自身优势出发,审视思考未来方向,业务和渠道进一步优化的可能。电影不会消失,只是会换个形式存在。

本文来自微信公众号 “娱乐独角兽”(ID:yuledujiaoshou),作者:Mia

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