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三部影片今日官宣撤档,五一档靠爱情片冲锋?

择日再战、恶性循环,下半年市场怎么打?

原定于4月30日上映的电影《哥,您好》、《检查风云》、《你好,北京》相继发布撤档通告,理由均为“疫情形势”。加上此前已经宣布撤档的《猪猪侠大电影·海洋日记》。

今天,原定于4月30日上映的电影《哥,您好》、《检查风云》、《你好,北京》相继发布撤档通告,理由均为“疫情形势”。加上此前已经宣布撤档的《猪猪侠大电影·海洋日记》。原本被视为有望回血大盘的五一档,在失守边缘不断徘徊。

宣布撤档的四部影片中,《哥,你好》是典型的开心麻花式喜剧、男版《你好李焕英》的故事设定,马丽、常远、魏翔一干主演也一度被视为拉动票仓的种子选手;《检查风云》是麦兆辉编导、黄景瑜主演的犯罪电影,偏类型化;《猪猪侠大电影·海洋日记》是同档唯一一部亲子题材新片,同系列前作去年总票房超过7000万。

“大鹏挺住不能撤!”

“爱情片应该比较稳了吧…”

消息一出,各路影院经理哀嚎一片。目前还保留的重点竞争力选手,还留存有光线传媒的爱情片《我是真的讨厌异地恋》。据今日光线发布的最新公告称,该片将于4.29日上映,目前是猫眼上五一档内唯一一部想看达到六位数的影片。 

而另一部同样被行业看好的独苗喜剧片,由大鹏执导的《保你平安》,最后一次宣传动作还停留在4.6号。

春节后上半年拥有五天长假的最长假期,会出现一部爱情片独苗强撑的局势吗?目前犹未可知。

但不管从哪里来看,这个五一档大盘注定要保不住了。

01 影院营业率不足50%,10天日票房跌破千万,片方不敢不撤? 

撤档通告里,四家片方普遍提到了当前严峻复杂的疫情形势。3月以来受疫情影响,多地影院陆续关停,营业影院数量持续下降。4月21日,金逸影城旗下79家门店暂停营业。

而据灯塔专业版数据,截止昨日,全国营业影院总数为5698,营业率仅为47.3%,营业率多日保持较低水平。

营业影院数量直接影响着票房收入。据灯塔数据,清明假期以来,除上映首周末之外,连续多日电影大盘仅保持百万级水平,不断刷新2014年国家电影专资统计数据的新低,水准仅与2010年持平,工作日3000万的警戒线则完全失效。截止今天,4月便有10天全国日票房(含服务费)跌破千万。

显然,不足50%的营业率、动辄跌破千万的日票房,都不能给片方充足的信心。也因此。仿照4月的清明档,五一档多家片方也选择了大撤退,要“择日再战”。

“可以理解,但心理上难以接受。”北京某影院经理罗松告诉河豚君。“毕竟五一是五天,也是春节后上半年最大的档,大家都还期待着能靠片子救一把。现在这个消息一出,大家心凉了大半。”

02 《异地恋》坚定阵守,《保你平安》态度暧昧,爱情片冲锋五一档

目前,五一档剩下的7部影片中,《我是真的讨厌异地恋》和《保你平安》两部影片都是影院经理心中有望撑一撑大盘的选手。

爱情和喜剧,也的确是小长假中对受众具备强吸引力的题材。

去年五一光线传媒凭借一部豆瓣评分仅为4.6的《你的婚礼》,最终揽获票房,可算是把以小博大的爱情片玩明白了。

而这次这部《异地恋》,同样是目标群体明确、主打情侣市场的强爱情片。尤其是在疫情大背景下,异地的话题也有望进一步发酵。

河豚观察下来,发现这部片子也始终保持稳定的宣发动作,尤其是抖音,强情绪片段+经典抖音bgm+金句传播的套路还是爱情哭哭片的那套打法,可惜受限于疫情,没有大规模扑开点映,缺少了经典的XX看了哭成狗的片段,让仪式感营销打了折扣,目前仅有3只短片点赞超过50万。

“今年整个大盘的情况和疫情形势,这个片子应该达不到《你的婚礼》的水准,但是它目前最稳定会上五一,竞品少,我们会大力给排片,所以还是可以冲一冲。”罗松说。

据他介绍,即使在《保你平安》不撤的情况下,他所在影院也会给到《异地恋》45%以上的排片。

而大鹏的另一部《保你平安》,则陷入了两难境地。

一方面,这部影片的重点竞对《哥,你好》于今日宣布撤档,只要坚持,就可成为喜剧赛道的占屏玩家,有望通过口碑长线发酵的方式反而博得机会。但另一头,将近大半个月消失的宣发动作、至今未开的预售,都说明了片方犹豫的态度。

官微最近一次更新在4.6日

“多半是要撤档的。”某宣发公司相关人士告诉河豚。

而一旦这部片也推出五一档竞争。那整整五天的小长假,将出现小体量爱情片《异地恋》冲锋,4部热度平平动画片殿后的局势。

“反正无论如何,这个五一大盘,都已经注定惨淡了。”罗松说。

03 择日再战、恶性循环,下半年市场怎么打?

当然,撤退并不意味着就安全了。

无论是本月空荡荡的清明档,还是注定失守的五一档,都说明了在疫情反复的当下,节点式观影法则也不再成立。

“就是恶性循环,平日里缺片,质量不错的电影都扎堆节点,节点电影票疯狂涨价竭泽而渔,最终更为赶客。”某影评人在微博如此感慨。

可现在,节点扎堆也意味着统一撤退。漫长的下半年,同样可能复现这种平日无片可看的局面。

“至少从今年上半年来看,即使在缺片的情况下,好莱坞大片也不再是万能的了。”罗松说。

另一头,下半年的档期也变得过于拥挤,暑期档、十一档原本的片子,再加上上半年撤退积压的片子,竞争压力空前。

到时。势必面临多方抢占节庆,影片资源过剩的情况,也会让很多本来质量不错的影片折戟而归。

“说句不好听的,疫情形势的不确定性太高了,谁也无法保证之后不会像五一、清明档期一样,再面临这样的集体撤退事件。”罗松感慨。

届时,电影市场又将面临一片阴云。

“只能说,希望来一部高质量又有勇气的大片,别再等什么节点档了,像两年前的《八佰》一样,救救市吧。”  

文 | 娱乐资本论,作者|鲸鱼、阿北

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