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《甄嬛传》每年播出收益仍有上千万,老剧翻红有哪些成功之道?

影视剧的长久生命力是衡量爆款的一项重要指标,不少影视剧尽管播出了多年,其“热力”仍在不断迸发。观众针对剧情、演员、道具、美术置景,作品的现实意义乃至后续剧情等话题的探讨和评论,依旧是网上热点之一。

影视剧的长久生命力是衡量爆款的一项重要指标,不少影视剧尽管播出了多年,其“热力”仍在不断迸发。观众针对剧情、演员、道具、美术置景,作品的现实意义乃至后续剧情等话题的探讨和评论,依旧是网上热点之一。

近日登上热搜的是2011年首播的《甄嬛传》。据花儿影视的创始人敦勇透露,《甄嬛传》与播出平台的版权合约从2011年开始、2017年到期,在2018年~2027年又与播出平台签订了十年合约,另外还有电视台及其他平台上的收益,平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益。

云合数据显示,与《甄嬛传》相关的词条在4月仍频频登上抖音、快手等短视频平台的热搜榜单。

不仅如此,《甄嬛传》翻红的同时,甚至还在网络上衍生了“甄学”:网友对剧集进行逐帧解读,二次创作,《甄嬛传》已然成为“网上冲浪”“群里吹水”的必备表情包。

这让人不禁想了解,这届的年轻观众为何偏爱老剧,以《甄嬛传》为代表的经典之作为何能屡屡翻红?

01 精品属性是关键

资料显示,《甄嬛传》于2011年11月17日起陆续在中国大陆各地方台播出,并于2012年3月26日在安徽卫视、东方卫视上星首播。

剧集被各大卫视反复播放的同时,花儿影视作为《甄嬛传》出品方之一也获得了资本的青睐。

2013年9月,乐视网以9亿元的价格将花儿影视揽入怀中,此前,乐视视频已获得了《甄嬛传》的网络独家播映权。而这无疑是乐视网做过的为数不多的正确选择之一,乐视网的数据显示,《甄嬛传》播出期间的全网流量超过20亿,稳稳占据了播放冠军的宝座。

据悉,《甄嬛传》曾是乐视视频的王牌资源之一,后来随着乐视网陷入经营困境,《甄嬛传》版权被分销给优酷视频。

2018年,优酷购入《甄嬛传》版权之后,观众一周之内就贡献了1.5亿的播放量,直接打败了当时多部刚刚上线的新剧,时至今日,《甄嬛传》近一个月的热度依旧保持在8000左右。 

在数十年之后,经典影视剧依然可以“老树开新花”,依然能为出品方,为播放平台带来源源不断的收入,再次证明了经典佳作生命力之强、影响力之大。

诚然,《甄嬛传》吸引众多年轻观众的喜爱和追捧,离不开剧集本身在制作上的精良。

更主要的是,作品带着一定的文化属性,其表现的剧情和塑造的人物时至今日依然具有时代意义,能够让人回味悠远、激发共鸣。

作为一部长达76集的宫斗剧,《甄嬛传》的节奏十分紧凑,它以甄嬛的命运沉浮为核心,从历史的深层发掘出了无数鲜活生动的细节,着力于在人与历史相交汇的点、线、面上设置情节、铺陈叙事。像文字狱勃兴、“血滴子”行动、准噶尔叛乱,这些人物、事件交错发展。

更为可贵的是,它在满足人们对宫廷和女人心计的猎奇心理之余,更塑造了一种残酷肃杀的历史苍凉感。此外,剧中的皇帝、妃嫔、宫女、太监,个个有血有肉、鲜活欲出。每个人都是典型,是一个群体的代表,但同时又是独特的“这一个”。

演员的配合也是《甄嬛传》话题不断的原因。去年,《甄嬛传》主演蔡少芬在电脑前“弹皇帝脑门”的短视频仅在她个人微博上的观看量就达到1701万。

02 更具性价比的经典老剧

不止是《甄嬛传》,从经典老剧《西游记》《三国演义》,到《少年包青天》《大宋提刑官》《武林外传》,一直到近年的《琅琊榜》《伪装者》《军师联盟》《人民的名义》。

这些作品尽管类型不同,所处年代不同,风格神貌也彼此相异,却存在两点共通之处:一是有着彰显正向精神价值的剧魂;二是在艺术呈现上均有独到的创新性表达。

而这些长盛不衰的影视剧,都因持久的生命力而备受长视频网站的青睐。

2020年6月12日,B站集体上线了20世纪八九十年代四大名著电视剧。而上线仅仅12小时,四大名著总播放量高达385w,其中《三国演义》145w、《西游记》126w、《红楼梦》65w、《水浒传》49w。

每次在B站打开《三国演义》,满屏都是弹幕在滑动,衍生出各式各样的欢乐梗,如“俺也一样”“我从未见过如此厚颜无耻之人”“丞相何故大笑?”等等,粉丝们以戏谑玩梗的方式,与时下的流行内容进行结合,对《三国演义》的情节与人物进行花样解读,俨然成了一种新兴的文化现象。

如果说“弹幕+经典老剧”是B站相对于其他几大长视频平台的亮点之一,“蓝光1080p+时代港剧”则是优酷区别竞争对手的主要法宝之一。

“有多少人和我一样,开通优酷会员只为看《大时代》《巾帼枭雄》《创世纪》《天地男儿》《寻秦记》《金枝欲孽》等经典港剧”、“不是因为金庸武侠剧,我早就卸载了优酷”……

凭借独家同步TVB新剧、与香港老牌制作公司TVB、邵氏兄弟等联手力推定制剧、经典老剧一网打尽、暖心互动等,优酷被港剧迷称为“港剧片库地表最强”。

回顾优酷的港剧布局,最早可追溯到2010年,当年优酷推出TVB频道,成为了当时全网唯一拥有诸多正版港剧资源的视频频道;次年,后并入优酷的土豆网上线TVB专区;2013年,优酷土豆与香港电视广播有限公司(TVB)达成战略合作,采购未来2年内TVB所有电视剧集。

针对《天龙八部》《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》等经典老剧,优酷还通过特定的技术对老片进行去噪、去隔行、去色偏、去模糊、去划痕、去闪烁、去抖动、高帧率等优化调整。

在业内经常会讨论一个话题:“流量”与“口碑”是否注定不可兼得?事实上,纵观视频平台上那些具有长久生命力的时代佳作,大多数都是兼顾商业性和艺术性的口碑佳作。

其实相对于很多新剧,购买老剧更具性价比。优酷方面就曾表示,5年来,优酷共修复了5000多部经典文艺作品,打造出全网最全的高清经典片库,也吸引了大批会员。

经典翻红为出品方、版权方带来新收益的同时,也应当给当代影视剧创作提供一些示范和启示。

近年来,产量过剩、剧情同质化、制作粗糙、演技差等一系列问题成为业内的焦点,这些问题的存在也提醒着影视剧从业者,

想要打造一部历久弥新的时代佳作,并不是依靠所谓的“流量明星”、华丽的视觉效果,关键还是要靠故事情节的感染力,人物的刻画丰满、演员的精湛演技等,遵循艺术规律,秉持一颗匠心,才有希望塑造更多“甄嬛传”。

本文来自微信公众号 “ 话娱 ”(ID:huayufunds),作者:湖南猪血丸子

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