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《外太空的莫扎特》:“丑萌”的莫扎特如何撬动陈思诚的商业版图?

影片中的主人公玩偶莫扎特在上映前率先发售衍生品,导演陈思诚似乎有了打造又一IP(知识产权)的野心。莫扎特的形象在上映前被网友吐槽“丑萌”,但上映后看完电影的孩子们纷纷表示想拥有这样一个玩偶。

《外太空的莫扎特》上映首日上座率高居第一,凭借影片中的童话色彩、合家欢类型,收获众多明星线下好评。影片中的主人公玩偶莫扎特在上映前率先发售衍生品,导演陈思诚似乎有了打造又一IP(知识产权)的野心。莫扎特的形象在上映前被网友吐槽“丑萌”,但上映后看完电影的孩子们纷纷表示想拥有这样一个玩偶。

“莫扎特有魔法。”

“我觉得它很可爱,可以一起去玩儿滑滑梯还有荡秋千。”

“帮我弹琴。”

“很可爱。”

陈思诚导演的《外太空的莫扎特》,早在半年前就引起了大家很多的好奇心,大家都很关注这个传说当中的外星人究竟长什么样子。关于莫扎特在影片当中的表现,影评人谭飞给出了他的评价:“莫扎特表现挺好的,起到了治愈和安慰的作用。外太空玩偶莫扎特会陪着荣梓杉演的小天一起睡觉,甚至荣梓杉生气的时候可以打它,在原来可能会看到很多玩偶报复,但莫扎特不会报复,它在治愈这个孩子孤独的心灵。”

莫扎特在影片当中的情感赋值能量巨大,但这个形象在网上的争议也确实存在,因为与许多人想象中的萌宠不太一样。形容莫扎特的长相,在四川话中有一个词,叫丑乖丑乖的,这里的丑字并不是纯贬义词,而是带着一种憨厚与可爱。从莫扎特的名字也可以看出,电影与音乐元素有关,琴键的颜色就是黑和白,这也和莫扎特身上的颜色吻合。导演陈思诚说过,这个玩偶它得代表中国,而中国在国际上最知名的是熊猫,谭飞提到:“我见过陈思诚导演的儿子,这个形象也和他儿子更像一些,所以陈思诚讲,全世界他最爱的生物就是他儿子,我觉得这是一个父亲真正发自内心的心声。”也正是因为如此,许多人看完影片后,对莫扎特的态度从一开始的不感兴趣,到后面变成想要拥有一只莫扎特。

从营销的角度,也能看到陈思诚导演想打造莫扎特这个IP的野心,早在影片上映之前,莫扎特的玩偶、盲盒、数字藏品等衍生品,已经开始售卖了。这个时候观众其实还没有和电影之间建立共鸣。但这样的做法可以让这个形象能够出圈、被人关注到,在电影上映之后,市场已经存在这样的产品,观众与产品之间的强关联性,会建立得更快更牢固。即便现在的销量数字可能没那么理想,但好多东西可能通过视觉在遥远的地方看,是看不到的,但它在你身边或者寄来给你的时候,这种效应就很大,可以说,将这个产品布局在前面是正确的选择。

影片的预告片一经放出时候,有很多观众评论认为设定跟周星驰导演的《长江七号》很相似,在电影上映前,陈思诚也和周星驰之间进行了互动。刚刚过了60岁的周星驰,他对一个更年轻的导演带着传承与期许,在互动中,周星驰祝贺陈思诚的电影拍得越来越多元,很多还沉浸在他《唐人街探案》和《误杀》系列中的观众都没想到,陈思诚会突然拍这么一部电影,突然俯下身来跟孩子平等的对话。

在拍摄完《唐人街探案》的时候,更有媒体和观众说,陈思诚拍电影的创作理念是产品思维,在他拍电影前,先想到的是受众是谁,他们到底爱看什么,其次才是艺术创作。谭飞认为:“他更多还是出自于作品思维。如果只有产品思维,显然是拍不好电影的。我们一定要看到一个数字,就是陈思诚的那些电影,观众人群是非常大的,如果说他的口碑不怎么好,是不可能的。所以他首先还是得先做好一部作品,这是一切能立住的前提。”

在业内讨论聊到陈思诚导演的时候,大家会觉得他是电影界当中的最成功的产品经理,有用户思维,观众需要什么就定制什么。但其实陈思诚并没有被产品思维绑架,反而可以说产品经理这个定义局限了许多人对他的理解。陈思诚更应该被称之为叫IP创制人或者IP持有人,因为产品经理更多指参与到营销环节的导演,但陈思诚的介入程度远不如此,他对整个产业链更加熟悉,对工业流程的了解程度也比很多导演要优秀,再加上他年轻的优势,对年轻观众的爱好更加熟稔,能够信手拈来创造爆款IP。相比起产品经理,陈思诚他更有大局观,能照顾大多数人群。

陈思诚在接受采访时谈到,希望将莫扎特打造成中国孩子的记忆。之前很多人的童年记忆里面有霹雳贝贝,但之后很少有一个电影形象能够陪伴着这一代青少年成长,《外太空的莫扎特》目前算是填补了这一块的空白,但这个形象要走下去,路还很长。在陈思诚未来的构想中,包括了小天高中到大学的故事,可以看到,陈思诚骨子里还有一个美育教育或者美学教育对孩子作用的思考,值得期待,《外太空的莫扎特》这个IP今后会形成一个什么样的宇宙。

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